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La publicité sur internet secteur automobile

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[2006-05-02]

La publicité sur Internet: nouveau cheval de bataille du secteur automobile

Longtemps annoncée, la montée en puissance de la publicité sur Internet bat actuellement son plein. Les professionnels de l'automobile ne sont pas en reste, certains d'entre eux ayant déjà basculé une partie significative de leur budget sur le Web. Dernier exemple en date : l'association de Ford et de Yahoo ! pour le lancement de la S-Max via des "blogs" innovants…

"Est-ce que quelqu'un vendra encore de la publicité dans les journaux d'ici dix ans ?"
Cette interrogation sur l'avenir des médias traditionnels, Steve Balmer, le PDG de Microsoft n'est pas le seul à se la poser. Certains patrons de chaînes de télévision ou de radio sont ainsi de plus en plus nombreux à annoncer l'intensification de leur présence sur le Web. Lors de la présentation des résultats de TF1 en février dernier, Patrick Le Lay, PDG du groupe, n'hésitait pas à affirmer : "nous allons mettre le booster dans tout ce qui représente les nouveaux supports, les nouvelles technologies". Dans la foulée, la chaîne annonçait la signature d'un accord éditorial et commercial avec l'opérateur de télécom, Neuf Cegetel, portant sur un rapprochement des sites Internet des deux groupes. Cette opération s'est traduite par la centralisation de la régie publicitaire du portail du fournisseur d'accès Internet par la cellule 100% web de la régie TF1 Publicité lancée en juillet 2005.

Le secteur automobile entre dans l'ère du web

Ces différentes déclarations chocs ont une explication simple : en ces temps de déprimes budgétaires, seule la publicité par Internet tire son épingle du jeu. Selon TNS Media Intelligence, la part du Web dans l'ensemble des investissements publicitaires en France a progressé de 2,3 points en 2005. Les dépenses de promotion par Internet ont ainsi fait un bond de 74%. Le Web représente désormais 5,9 % du marché publicitaire. Dans le même temps, les parts de la radio (+0,2%), du cinéma (+0,2%)

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