LA SOCIALISATION DE L’ADOLESCENT ET SON IMPACT SUR SON COMPORTEMENT D’ACHAT

Imène HAMMAMI
Doctorante à la faculté des sciences économiques et de gestion de Tunis

Abderrazak GHARBI
Professeur à la faculté des sciences économiques et de gestion de Tunis

Résumé

Le volet social jouit d’une importance majeure dans la construction identitaire de l’adolescent. En matière de socialisation, la famille et le groupe de pairs présentent deux principaux agents qui contribuent à l’identification ainsi qu’à la construction d’une personnalité indépendante et autonome.
Ceci nous conduit à se pencher sur l’influence de ces agents de socialisation sur l’acquisition d’un comportement de consommation ; un comportement qui permet à l’adolescent de s’identifier et se démarquer par rapport aux autres.
Ce travail tentera de clarifier le concept de la construction identitaire de l’adolescent, de valoriser la dimension sociale ainsi qu’estimer son influence sur le comportement attitudinal à l’adolescence.

Mot clés : L’adolescent, la construction identitaire, la socialisation, l’attitude envers les marques.

INTRODUCTION
Après s’être concentrer sur le noyau central du marché en terme d’âge, les recherches en marketing on été par la suite tournée vers des segments qu’ont peut les nommés périphériques comme les seniors et les enfants.
Cependant, la cible des adolescents méritent des études spécifiques (et non pas associées à celle des enfants) vu la particularité et l’importance de ce segment.
L’adolescence est donc, une période de transformation que subissent le corps et l’esprit de l’adolescent.
Les ruminations que vit l’individu à cette période transitoire est à multiples niveaux : physique, psychologique, cognitif et social.
Maturation psychologique, affirmation de la personnalité, croissance physique et intégration sociale sont des aspects qui remarquent cette période transitoire. Il semble donc utile, dans l’étude de comportement de