Manuscrit auteur, publié dans "Décisions Marketing 59 (2010) 79-82"

Retour aux fondamentaux du marketing de masse dans le secteur du luxe Quand Mauboussin affiche ses prix en 4 par 3 dans le métro Entretien avec Alain Nemarq1
Thierry Delécolle Docteur en Sciences de Gestion de l’Université Paris-Dauphine Coordonnées professionnelles : Planneur stratégique, Everest Marketing Group halshs-00634447, version 1 - 11 Jan 2012 126, avenue Georges Clemenceau, 92000 Nanterre Tél. 01 46 69 39 32 Coordonnées personnelles : 41-43, rue Maurice Thorez, 92000 Nanterre Tél. 06 60 45 35 23 tdelecolle@gmail.com

Béatrice Parguel Docteur en Sciences de Gestion de l’Université Paris-Dauphine A.T.E.R., Institut de Recherche en Gestion Coordonnées professionnelles : I.A.E. Gustave Eiffel, Université Paris-Est Place de la porte des champs, Route de Choisy, 94010 Créteil cedex Coordonnées personnelles : 3, avenue du Président Roosevelt, 92230 Sceaux Tél. 06 07 60 18 92 beatrice.parguel@gmail.com

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Alain Nemarq est le Président de Mauboussin. Cet entretien a été réalisé par Thierry

Delécolle (Planneur stratégique, Everest Marketing Group) et Béatrice Parguel (A.T.E.R., IRG – Université Paris-Est), tous deux Docteurs de Dauphine – Recherches en Management (CNRS UMR 7088). 1

Retour aux fondamentaux du marketing de masse dans le secteur du luxe Quand Mauboussin affiche ses prix en 4 par 3 dans le métro Entretien avec Alain Nemarq
Résumé Vieille de plus de 180 ans, la joaillerie Mauboussin fait figure d'enfant terrible sur la Place Vendôme depuis que Dominique Frémont en a pris le contrôle il y a une dizaine d'années. Alain Nemarq, son Président, revient sur la stratégie marketing qu'il a mise en halshs-00634447, version 1 - 11 Jan 2012 place depuis son arrivée en 2002. Il détaille ainsi le nouveau modèle de croissance de la Maison et décrypte les campagnes de communication qui lui ont récemment valu d'être taxé de "casseur de codes" sur le marché de la haute joaillerie. Il