Le lancement d'un produit de cosmétique bio dans le luxe en france

32264 mots 130 pages
IPAG ECOLE SUPERIEURE DE COMMERCE IPAG NICE

Le lancement d’un produit de cosmétique certifié biologique dans l’univers du luxe en France

Mémoire de fin d’étude à l’IPAG en spécialité Marketing
2008-2009

Remerciements......................................................................... 5 Avant propos ............................................................................ 6 Introduction .............................................................................. 7 Partie 1 Partie Théorique.......................................................... 8 Chapitre 1 : Le lancement de ligne .......................................... 9
I/ De l’idée au concept ..............................................................................................................9 1. Les méthodes de sélection des idées nouvelles...............................................................10 2. Le développement les concepts.......................................................................................13 3. La sélection des concepts ................................................................................................14 II/ Du concept à la nouvelle offre............................................................................................15 1. L’élaboration du produit..................................................................................................16 2. La fixation du prix...........................................................................................................18 3. La conception du packaging............................................................................................19 4. Le choix du nom..............................................................................................................20 III/ La commercialisation d’un produit nouveau.....................................................................21 1. Le lancement d’un nouveau

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