Le lancement d'un produit de cosmétique bio dans le luxe en france

Pages: 130 (32264 mots) Publié le: 26 février 2010
IPAG ECOLE SUPERIEURE DE COMMERCE IPAG NICE

Le lancement d’un produit de cosmétique certifié biologique dans l’univers du luxe en France

Mémoire de fin d’étude à l’IPAG en spécialité Marketing
2008-2009

Remerciements......................................................................... 5 Avant propos ............................................................................ 6Introduction .............................................................................. 7 Partie 1 Partie Théorique.......................................................... 8 Chapitre 1 : Le lancement de ligne .......................................... 9
I/ De l’idée au concept ..............................................................................................................9 1. Lesméthodes de sélection des idées nouvelles...............................................................10 2. Le développement les concepts.......................................................................................13 3. La sélection des concepts ................................................................................................14 II/ Du concept à la nouvelleoffre............................................................................................15 1. L’élaboration du produit..................................................................................................16 2. La fixation du prix...........................................................................................................18 3. La conception dupackaging............................................................................................19 4. Le choix du nom..............................................................................................................20 III/ La commercialisation d’un produit nouveau.....................................................................21 1. Le lancement d’un nouveauproduit................................................................................22 2. La communication du lancement ....................................................................................23 3. Le suivi du lancement .....................................................................................................24 Conclusion du chapitre:......................................................................................................24

Chapitre 2 : Le « boom » de la cosmétique bio...................... 25
I/ La cosmétique traditionnelle................................................................................................25 1. Histoire de la cosmétique ................................................................................................25 2. Le marché de l’industrie cosmétique..............................................................................26 3. La signification des termes INCI ....................................................................................29 4. La problématique des composants chimiques.................................................................29 5. Les inquiétudes des consommateurs...............................................................................30 II/ La cosmétique Bio..............................................................................................................32 1. Histoire de la cosmétique bio ..........................................................................................32 2. Les vertus à accorder aubio............................................................................................33 3. Les distributeurs et les marques ......................................................................................34 4. Le positionnement ou repositionnement sur un marché de niche ...................................37 5. Les labels et autres certifications ....................................................................................38 III/ La prise de conscience...
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