Consommation - Le marché du maillot n’a pas pris l’eau

Société

Les ventes de maillots de bain connaissent, en France, une belle résistance à la crise. Achat coup de cœur, il est surtout destiné à un usage de loisirs.

Bikini, monokini, slip de bain ou encore boxer… décliné sous toutes ses formes, le maillot de bain est plus tendance que jamais.

Tandis que l’ensemble du marché du textile sport a chuté de 6 % en 2008, le marché du maillot de bain a montré une belle résistance à la crise. Ses ventes se sont maintenues. Plus de 16 millions de pièces ont été vendues en France en 2008 pour un chiffre d’affaires de 376 millions d’euros.

Tous modèles confondus, le prix moyen du maillot s’élève à 22,7 euros, estime la société d’étude de marché NDP Group. Ce qui correspond en moyenne à un peu plus d’un achat tous les 4 ans. « Les femmes achètent environ un maillot de bain tous les 3 ans, tandis que les hommes en achètent un tous les 5 ans », précise Renaud Vaschalde, analyste chez NDP Group.

Les hommes partent donc moins souvent à l’assaut des rayons maillots de bain, mais n’en demeurent pas moins soucieux de leur apparence en petite tenue sur les plages. Le boxer remporte un franc succès auprès de ces messieurs, à tel point que ses ventes ont explosé l’année dernière.

Un achat impulsion

Les femmes, tout aussi coquettes, ont privilégié les grands magasins et les boutiques de lingerie pour choisir le maillot de leurs rêves. « Un effort considérable a été fait pour développer une offre de maillots de bain qui plaît aux femmes », souligne Renaud Vaschalde. Les critères esthétiques poussent d’autant plus à l’achat que le maillot de bain est un achat impulsion.

La décision d’achat n’est non pas motivée par le prix mais bien par la valeur symbolique de l’objet. « Le maillot de bain annonce le retour de la belle saison et des vacances, il est l’arme de séduction sur la plage », explique-t-il encore.

Des critères d’autant plus