Introduction En Juin 2010, à l'aube de la coupe du monde de Football, les sites de paris sportifs en lignes sont enfin autorisés en France. Dès lors, nous sommes en droit de nous poser bons nombres de questions :

Quelles sont les raisons qui ont poussées l'état à effectuer une ouverture maîtrisée ? Comment va s'exercer la concurrence entre les différents opérateurs ? Quelles vont être leurs stratégies marketing ? ... Ainsi pour répondre à ses nombreuses questions, nous nous appuierons sur trois grands axes offre, demande, environnement visant chacun à détailler et à montrer l'envergure d'un tel marché. I. Un contexte évolutif : 1- Les principaux règlements mis en place pour légaliser les paris en lignes 1) La législation avant le développement des paris en ligne. Avant l'ouverture maîtrisée des jeux en lignes en Juin 2010 de nombreux textes de lois s'appliquant aux jeux d'argent ont vus le jour en France. Le 1 Mai 1836 un texte de loi régit les loteries en prohibant’’ […] toutes opérations offertes au public, sous quelque dénomination que ce soit, pour faire connaître l'espérance d'un gain qui serait acquis par la voie du sort". Les paris sportifs entrent dans cette catégorie, et ce depuis une décision de la Cours d'appel de Paris 28 avril 1971. En effet, une certaine part de hasard est présente dans la détermination du résultat, les paris sportifs sont donc assimilés aux loteries et relèvent donc de la loi de 1836. En France, depuis 1933, on assiste à un véritable monopole d'état, en effet seul la Française des Jeux est autorisée à proposer au public des loteries et jeux de hasard. Concernant les paris hippiques en France, un texte de loi datant du 2 Juin 1891 stipule que seules sont autorisées à organiser le pari mutuel, en vertu d'une autorisation spéciale et toujours révocable du ministre de l'agriculture, les sociétés dont les statuts ont été approuvés par le ministre de l'agriculture et qui organisent des courses de chevaux ayant