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Le plan marketing
Le plan marketing est essentiel pour toute entreprise qui veut commercialiser un produit ou un service. Il est reconnu pour être l'activité la plus exigeante d'une entreprise. Les marchés sont de plus en plus complexes, changent de plus en plus rapidement, et ceci dans monde où la sur-communication rend le message des entreprises de plus en plus flou ou inaudible. Tout ceci confirme l'importance pour toutes les entreprises d'élaborer un plan marketing régulièrement, annuellement.

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vendredi 11 mars 2005 Gilles Hémery

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Le plan marketing
Le plan marketing est essentiel pour toute entreprise qui veut commercialiser un produit ou un service. Il est reconnu pour être l'activité la plus exigeante d'une entreprise. Les marchés sont de plus en plus complexes, changent de plus en plus rapidement, et ceci dans monde où la sur-communication rend le message des entreprises de plus en plus flou ou inaudible. Tout ceci confirme l'importance pour toutes les entreprises d'élaborer un plan marketing régulièrement, annuellement. « Bien préparer une action est essentiel. Cela représente au moins 50% du résultat. » « Il faut agir en homme de pensée et penser en homme d’action ». Deux phrases bien connues qui insistent sur l’importance de la préparation et de la réflexion. Pour l’entreprise, cela s’appelle le plan marketing. Il permet de répondre aux trois questions importantes : • • • Où suis-je ? Où est ce que je veux aller ? Comment vais-je faire pour y arriver ?

Dans une entreprise comme partout, rien n’est jamais figé. Toute situation évolue, se modifie. Le plan marketing est un document annuel qui démontre comment votre entreprise va croître. Vous aviez fixé des objectifs dans le plan en année n-1. En fin d’année, vous allez évaluer : • • • Votre situation par rapport à votre plan précédent Les éléments qui ont fonctionné et ceux qui ont