Le marketing
Le Marketing
I) Définition du Marketing
Définition : (selon le Mercator)
Le marketing est un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour promouvoir, dans les publics auxquels elle s’intéresse, des comportements favorables à la réalisation de ses propres objectifs. Le marketing crée de la valeur économique pour les entreprises en créant, révélant ou promouvant de la valeur pour leurs clients.
En somme le marketing révèle les besoins des consommateurs et créé des désirs.
Nous allons à présent nous intéresser à la démarche marketing lors du lancement d’un nouveau produit. Celle ci est composée de trois fonctions ; tout d’abord le marketing informationnel, puis le marketing stratégique et enfin le marketing opérationnel.
Le marketing informationnel (la recherche) :
Ce dernier consiste à collecter et à analyser un maximum d’informations. Il passe par le SIM (système d’information marketing), qui a pour but de collecter des informations indispensables sur le macro environnement, et plus particulièrement sur l’environnement socioculturel (modes, religions, normes), l’environnement économique (situation du pays ou de la région), l’environnement politico juridique (pour se plier aux réglementations et aux lois), l’environnement technologique (il faut être au courant des dernières innovations), l’environnement naturel (il s’agit de tenir compte du climat, du réchauffement climatique et des ressources naturelles) et enfin l’environnement démographique (on étudie le vieillissement de la population, on met en place des pyramides d’âge).
On étudie alors le marché de manière quantitative (évolution et état des différents types de produits, combien de personnes sont susceptibles d’acheter mon produit) et de manière qualitative (comportement d’achat, motivations, freins). Pour ces différentes