Devoir sur le Médiaplanning :

1ère partie : 1. Citez quelques objectifs d’une campagne média
On peut citer trois objectifs d’une campagne média : * Faire progresser la notoriété * Donner des informations * Améliorer l’image * Créer du trafic sur le lieu de vente
Mais pour construire un plan média, on doit choisir entre deux objectifs : * Toucher le maximum de personne de la cible (campagne extensive) * Toucher le plus fortement possible une cible relativement restreinte (campagne intensive)

2. Qu’est ce qu’un GRP ? Comment le calculer ?
Le GRP (Gross Rating Point) est le nombre de contacts occasionnés par un réseau, pendant la durée de la campagne pour 100 individus de la cible. Il permet donc de mesurer l’audience : c’est une mesure comparative de pression publicitaire d’un plan média.
Il est égal à la couverture x répétition moyenne
Avec : * La couverture : pourcentage d’individus de la cible ayant été atteints au moins une fois par le réseau pendant la durée de la campagne, c'est-à-dire ayant reçu au moins une occasion de contact (ODC) * la répétition moyenne : nombre de fois en moyenne qu’une même personne a été en contact avec le réseau, c'est-à-dire nombre d’ODC moyen par individus de la couverture
Le GRP correspond à 1% de couverture brut d’un univers considéré.

3. Citez quelques critères pour monter une stratégie média
Deux types de critères sont importants pour monter une stratégie média : * Les critères quantitatifs : * La puissance : capacité d’un support à générer un nombre maximum de contacts (ODV ou ODE) sur une cible donnée * La sélectivité : capacité d’un support ou d’un média à se concentrer sur une cible précise * L’économie : rapport entre le coût de l’achat d’espace et le nombre de contacts générés (ou l’audience) * Les critères qualitatifs * Construction d’image * Média activant * Valorisation du message, qualité de la reproduction