Fiche 5 « Le placement de produits : définition et supports »

Source principale : « Le placement de produits», Anne-Lise Carlo, Stratégies, du 4 février 2009.

Quel parfum est vidé dans une baignoire dans le film « Les Visiteurs » ? Quelle marque de voiture apparaît dans « Taxi » ? Quelle est la marque de la montre de James Bond ? Non seulement, nous les avons remarquées, mais en plus nous nous en souvenons et peut-être même avons-nous été influencés à se procurer ces marques.

Qu’est-ce qu’est le placement de produits et quels sont les supports utilisés ?

• Qu’est ce que le placement de produits ?

Le placement de produit est une technique publicitaire qui consiste pour une entreprise à placer sa marque ou son produit, d’une manière visible. Il se fait généralement selon un accord financier, mais il est possible qu’il se fasse sous forme d’un échange de marchandises.

• Le cinéma : premier média en termes de placement de produits

Cette technique existe depuis les années 1930, mais elle a vraiment pris son envol dans les années 1980, dans le film ET, avec le nouveau bonbon: Reese’s Pieces. Suite à cela, l’entreprise aurait augmenté ses ventes de 65%. En ce qui concerne les tarifs, un placement de produit dans un film coûte entre 5000 et 100 000€, sachant que le film et donc le produit, sera vu en moyenne 20 000 000 de fois. Suite au film Goldeneye dans lequel une montre Oméga apparaissait, l’entreprise aurait enregistré une augmentation des ventes de 40% de ses montres.

• Le placement de produits dans les jeux vidéo

Le placement de produit dans les jeux vidéo est de plus en plus fréquent, puisque chaque semaine, 600 000 personnes voient ce placement, dans le monde. Ainsi, il n’est pas rare de voir dans les jeux vidéo certains panneaux publicitaires loués pour des durées définies, et qui intègrent une image ou même une vidéo, pour un tarif de 15 000€ pour une durée de 3 semaines. De plus, certaines marques font partie intégrante