LE RETRO / REVIVAL MARKETING:
Le marketing de la nostalgie

Introduction :
Dans cette société où l’on avance trop vite, où l’on a plus le temps de rien, où les valeurs de nos grands-parents ont disparues on a besoin de nostalgie. La population désire des produits disparus de la circulation. Et cela beaucoup d’entreprises l’ont bien compris. C’est pourquoi ces entreprises décident de faire un saut en arrière. Le rétro marketing idéalise le passé afin de vendre les saveurs d’autrefois aux consommateurs.

1. Historique du rétro-marketing :
À la mi-1998, la plus ancienne paire du monde des jeans bleus ont été découverts au fond d'une mine abandonnée dans le Nevada. Trois ans plus tard, ils étaient vendus aux enchères sur eBay, que Levi Strauss a versé 46 532 $ pour le vêtement a fabriqué environ 120 ans précédemment. En quelques mois, l'entreprise republie une édition limitée de "l'original Jean Nevada, dans le cadre de sa gamme de cru des reproductions exactes. Même si le jean était un peu cher, il devenait populaire par sa nature fonctionnelle, puisque la poche de côté est parfaite pour les clés, les téléphones, et les outils de salut-technologie, etc. C’est ainsi que les marques abandonnées ont réanimées et relancées dans des autres pays, ce qui favorise les tendances vers le rétro marketing.
Depuis le début des années 2000, le « rétro marketing » est à la mode.
•Son fondement : « C’était mieux avant ! »
•Ses mots d’ordre : l’authenticité, les valeurs et la tradition

2. Définition:
Le rétro-marketing se défini comme une déclinaison du marketing qui associe le passé, la nostalgie ainsi que les souvenirs du consommateur à sa démarche de communication.
Le rétro-marketing consiste à créer une identité de marque sur la nostalgie ou le patrimoine des produits passés d’une entreprise. 3. Objectifs du rétro marketing ou marketing de la nostalgie :

* Comme tous les techniques de marketing, il a pour objectif de répondre aux attendes des