Le ROI moyen d’un placement de produit seraient quatre fois supérieur à celui d’un spot TV. Jusqu'en 2010, cette pratique était considérée comme de la publicité clandestine.

Alain Maes a crée un outil la même année, nommé Quattro qui permet aux marques de mesurer la performance de leurs placements de produit. Le ROI calculé est de 440 %. Plus précisément, le placement de produit affiche :
- un gain de notoriété de +15%
- d'intention de se renseigner de +21%
- de recommandation à ses proches de +28%.
Enfin, l'intention d'achat déclarée est deux fois plus importante que celle d'un spot TV.

Dans le cas ou la marque jouerait un rôle dans le film, le placement de produit affiche une efficacité 30% supérieure à celle d'une marque juste vue. L'utilisation du produit provoque un gain de 20%, et de 45% lorsqu'un personnage en loue les caractéristiques.

La saturation publicitaire actuelle nous lasse des spots télévisés jugés trop intrusifs. L’identification au personnage et l’immersion dans l’histoire rendent le placement de produit naturel et marquant.

Au cinéma, les marques cherchent à se créer une image et non pas de la notoriété, comme cela pourrait être le cas à la télévision. 56% du public approuvent qu’un placement de produit peut modifier la perception de l’image d’une marque. De plus, au cinéma, l’intégration de la marque, du produit est confiée aux scénaristes et à la production. Le spot TV est lui réalisé entièrement par la marque elle même donc de façon beaucoup plus commerciale.

Les spectateurs réagissent différemment en fonction du genre de film. La réception serait meilleure lors de comédies et des films d’actions. Alors que les films à forte intensité capteraient complètement l’attention et la concentration du public.

Beaucoup de marques y apportent de l’importance comme vue dans les précédents articles du blog. Même si le placement de produit commence à se généraliser, la norme reste quand même la publicité classique du spot TV, plus chère mais