Le sponsoring et le mécénat

Pages: 5 (1180 mots) Publié le: 10 août 2013
Le sponsoring et le mécénat

Quelles différences entre le mécénat et le sponsoring ou le parrainage ?
Le mécénat est défini comme « le soutien matériel apporté sans contrepartie directe de la part du bénéficiaire, à une œuvre ou à une personne pour l’exercice d’activités présentant un intérêt général. »
Le parrainage correspond « au soutien apporté à une manifestation, à une personne, à unproduit ou à une organisation en vue d’en retirer un bénéfice direct ».
Ainsi, la différence fondamentale résulte de l’absence ou l’existence d’une contrepartie.
Pour le parrainage, appelé aussi « sponsoring », l’objectif est la promotion de l’image du parrain, puisque figurent en « bonne place » son nom, sa marque ou encore son logo. En d’autres termes, le parrainage est assimilable à de lavente d’espaces publicitaires.

Les objectifs du sponsoring
Le sponsoring est un instrument au service de la communication globale de l’entreprise. Il doit être mis en œuvre en synergie avec les moyens du mix de communication. Le sponsor doit décliner les valeurs de sa marque et de son entreprise au travers de ses actions de sponsoring.

Les objectifs du sponsoring découlent de la stratégie decommunication du sponsor et de la politique de communication globale. Ces objectifs doivent être chiffrés en termes qualitatifs et/ou quantitatifs et planifiés dans le temps.

- Les objectifs d'image : Créer, modifier, valoriser ou repositionner l’image.
- L'objectif de notoriété : Augmenter la notoriété sur un marché, une cible, un segment.
- Les objectifs produit : Valoriser les performancesou prouver la fiabilité du produit, démontrer le savoir-faire technologique.
- Les objectifs réseaux : Valoriser les points de vente, animer le réseau, soutenir la force de vente.

Les objectifs du mécénat
- La valorisation de l’image : Les actions de mécénat valorisent l’image de l’entreprise et favorisent son intégration sociale et culturelle.

- La notoriété institutionnelle : Le mécénatpermet d’augmenter la notoriété institutionnelle auprès de cibles sélectionnées, par exemple : les leaders d’opinion ou les médias. Pourtant, le mécénat, par ses caractéristiques de présence discrète et d’impact à longs termes n’est pas le moyen de communication le plus rapide pour augmenter la notoriété institutionnelle d’une entreprise. Il peut, par contre, sensibiliser des publics précis.
-L’image institutionnelle : Le mécénat est aussi l’un des moyens pour une entreprise de corriger son image institutionnelle pour s’en façonner une différente de celle que lui attribuent son environnement et ses cibles.

Exemples de secteurs du mécénat social ou de solidarité :
* La santé
* La recherche scientifique
* L’emploi
* La précarité
* Les enfants
* La famille,l’éducation, la formation
* Le handicap
* Le 3ième âge
* Le tiers monde

Exemple de sponsoring : Red Bull

Il est des marques dont le succès laisse admiratif. Red Bull est typiquement l’une d’entre elles. Lancée en 1987 par Dietrich Mateschitz, la boisson énergisante aux taureaux rouges connait une réussite fulgurante qui se traduit notamment dans son expansion à l’international : alors qu’en1990 elle n’était présente qu’en Autriche et à Singapour, elle est désormais disponible dans 164 pays.
Aujourd’hui, Red Bull consacre 30 % de son chiffre d’affaires aux budgets communication et marketing, de quoi mettre au point des opérations de grande ampleur pour constamment accroître sa notoriété. Depuis ses débuts, la marque n’a cessé de pratiquer le sponsoring. Elle apporte actuellementson soutien à plus de 600 évènements par an. Le récent exploit de l’opération Red Bull Stratos est d’ailleurs à l’image de cette stratégie qui porte ses fruits à plus d’un titre.
Pour Red Bull comme pour beaucoup d’autres marques, la pratique du sponsoring permet d’être visible sous différentes formes lors d’un évènement en contre partie d’un soutien financier ou matériel. Ce procédé de...
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