Le sport véhicule un certain nombre de valeurs tels que le partage, le dépassement de soi, la gagne, la combativité, l’esprit d’équipe,… Et beaucoup de marques ont envie d’associer à leur image l’attitude et les valeurs du sport.

a) les points positifs
Le sport est un média colossal pour les différents produits afin de faire leur promotion auprès du public.
Il existe de nombreux supports : publicité avant, pendant et après les matchs.

Tous les évènements sportifs sont des opportunités pour les différentes marques qui peuvent utiliser beaucoup de supports différents :
• Les pages publicitaires à la mi-temps des matchs de football, rugby ... ou tous les deux jeux lors des tournois de tennis

• Les maillots des sportifs sont aussi utilisés. Ils transforment ceux-ci en véritable hommes sandwichs. Chaque espace de libre sur le sportif ou sur son équipement est utilisé.

• A l'intérieur des stades ou des enceintes sportives des panneaux publicitaires assurent la promotion des différents sponsors.

• Mais même lorsque les évènements se déroulent en extérieur des solutions originales sont trouvées pour mettre en avant les sponsors. Ainsi lors du Tour de France, la caravane publicitaire permet aux différents partenaires de la course d'assurer leur promotion. Une heure avant le passage des coureurs des véhicules grimés aux couleurs des différentes marques défilent sur de la musique et distribuent des objets promotionnels au public : des sachets de bonbons Haribo, des bobs champions, Bouygues, des porte-clefs Cofidis...

• Dans certains sports, les équipes portent le nom des marques. C'est le cas en cyclisme, des écuries de formule 1, du rallye.

• Enfin, depuis peu certaines enceintes sportives portent le nom de leurs sponsors selon la pratique très prisée en Angleterre et en Allemagne du "naming". Ainsi le futur stade du Mans portera le nom de MMA Rena. En effet, le groupe d'assurance mutuelle signe en effet aujourd'hui un contrat avec la ville, maître