Les cafés lobodis

Pages: 9 (2202 mots) Publié le: 7 octobre 2012
ETUDE DE CAS DE COMMUNICATION
ETUDE DE CAS DE COMMUNICATION
Les Cafés Lobodis
Les Cafés Lobodis

1.1 Taux d’évolution du chiffre d’affaires en France des produits portant le label Max Havelaar entre 2003 et 2004:
Valeur d’arrivé – Valeur de départ / Valeur de départ =
70-37/37 = 0.89 soit 89%
Comparaison du taux d’évolution du CA de Max Havelaar avec celui des cafés Lobodis.
Tauxd’évolution du CA Lobodis :
10.5-7/7=0.5 soit 50%
Lobodis n’est pas le seul contributeur pour la redevance du Label Max Havelaar, elle réalise donc une bonne progression sans profiter pour autant totalement de la progression du Label.

1.1 Taux d’évolution du chiffre d’affaires en France des produits portant le label Max Havelaar entre 2003 et 2004:
Valeur d’arrivé – Valeur de départ / Valeur de départ=
70-37/37 = 0.89 soit 89%
Comparaison du taux d’évolution du CA de Max Havelaar avec celui des cafés Lobodis.
Taux d’évolution du CA Lobodis :
10.5-7/7=0.5 soit 50%
Lobodis n’est pas le seul contributeur pour la redevance du Label Max Havelaar, elle réalise donc une bonne progression sans profiter pour autant totalement de la progression du Label.

TRAVAUX PREPARATOIRES
TRAVAUXPREPARATOIRES

1.2 Le taux de notoriété assistée est le pourcentage de personnes qui disent connaître une marque présentée dans une liste ou citée par l’enquêteur. Ici il s’agit du commerce équitable.

Le nombre de personnes déclarant connaitre le commerce équitable est en constante augmentation depuis 2000. En 2000, 9% des personnes interrogées avaient déjà entendu parler du commerce équitable, puisen 2005, 74% des personnes interrogées avaient déjà entendu parler du commerce équitable.
Une seconde enquête à été mené afin de mesurer la notoriété du label Max Havelaar. Cette enquête a été faite par téléphone sur un échantillon national représentatif de la population francaise composé de 1023 personnes âgées de 15 ans et plus.

En 2003, 13% de ces personnes déclaraient connaître le Labelpuis nous constatons qu’au fil des années de plus en plus de personne déclaraient connaître le Label, ainsi en 2005, 32% des personnes interviewé attestaient connaître celui-ci.
Le baromètre permet de suivre l’évolution de l’indicateur de notoriété assistée du commerce équitable et du Label Max Havelaar. L’intérêt d’un baromètre pour cette étude de cas est de comparer l’évolution de cesindicateurs par rapport aux actions de communication menées au cours du temps.
1.2 Le taux de notoriété assistée est le pourcentage de personnes qui disent connaître une marque présentée dans une liste ou citée par l’enquêteur. Ici il s’agit du commerce équitable.

Le nombre de personnes déclarant connaitre le commerce équitable est en constante augmentation depuis 2000. En 2000, 9% des personnesinterrogées avaient déjà entendu parler du commerce équitable, puis en 2005, 74% des personnes interrogées avaient déjà entendu parler du commerce équitable.
Une seconde enquête à été mené afin de mesurer la notoriété du label Max Havelaar. Cette enquête a été faite par téléphone sur un échantillon national représentatif de la population francaise composé de 1023 personnes âgées de 15 ans etplus.

En 2003, 13% de ces personnes déclaraient connaître le Label puis nous constatons qu’au fil des années de plus en plus de personne déclaraient connaître le Label, ainsi en 2005, 32% des personnes interviewé attestaient connaître celui-ci.
Le baromètre permet de suivre l’évolution de l’indicateur de notoriété assistée du commerce équitable et du Label Max Havelaar. L’intérêt d’unbaromètre pour cette étude de cas est de comparer l’évolution de ces indicateurs par rapport aux actions de communication menées au cours du temps.
Max Havelaar
Max Havelaar

1.3 Part de voix du segment de marché du café équitable en 2004

Investissements publicitaires du segment du marché du café équitable ont été de 11180K €.
Le total des investissements publicitaires en 2004 est de...
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