Des années 60 à aujourd’hui, les publicitaires ont utilisés différents supports pour faire passer leur message. Ces supports sont multiples et réparties en deux grandes catégories : les médias et les hors médias. LES MEDIAS :
En 1960, la presse représente le média le plus important, vecteur par laquelle le message publicitaire est adressé aux consommateurs. Il est visuel et est destiné à attirer l’attention avec un slogan accrocheur. Mais la presse est divisée sous 2 formes de support : La presse quotidienne, qui permet de toucher un large public (3 français sur 5) et la presse périodique : il s’agit de magazine ou de presse spécialisée. Cette presse périodique permet l’insertion d’échantillon et une qualité supérieure de l’impression. C’est même le seul support de la publicité qui permet au lecteur de lire et examiner à sa guise une même publicité.
La publicité représente une part croissante des recettes des entreprises de presse car leur lectorat (= ensemble des lecteurs d’un journal) diminue régulièrement. La publicité est donc vitale et tend donc à renforcer la position des journaux à grand tirage. L’Etat a mis en place des systèmes d’aides car la disparition des « petits » tirages entrainerait une diminution du nombre de presses différentes donc une diminution des moyens d’expressions qui constituent la société démocratique. La publicité n’influe pas que sur la survie du journal, mais influence aussi son contenu. Par exemple un magazine féminin qui accueille régulièrement des publicités venant d’une certaine marque de produits de beauté, sera en mauvaise posture s’il doit émettre un jugement négatif sur l’un de ces produits. C'est pour ça que 50 millions de consommateurs, par exemple, n’accepte aucune publicité dans leurs colonnes.

La publicité sous forme d’affiche, elle, est la plus ancienne forme de support et fus jadis, la plus noble. Avant les années 60, elle était graphique, jusqu’à ce que des artistes comme l’affichiste franco-italien