Les genres dans la socialisation :

* L’identité sexuelle est essentielle dans le concept de soi.

* Les chercheurs observent des différences dans les préférences alimentaires des et des femmes.

* La société indique des conventions sur les rôles de l’homme et de la femme ainsi que le comportement approprié de chacun.

* Etude IPSOS

* Les femmes apprennent à apprécier les buts communautaires tels que l’affiliation et l’entretien des relations harmonieuses.

* L’identité du genre est un état aussi bien mental que corporel.

* Le genre biologique d’une personne ne détermine pas forcément ses traits sexuels.

Les rôles du sex fémini

L’opinion des jeunes femmes est très différente de leurs mère.

L’image du corporel :

L’apparence physique d’une personne entre dans la conception de soi.

L’image du corps est l’évaluation subjective qu’a un consommateur.

L’image idéale de la beauté.

La théorie des traits :
Caractéristiques identifiables qui définissent une personne :

L’innovatité
Le matérialisme
La conscience de soi
Le besoin de connaissance
La frugalité

Idiocentriques (à orientation individualiste)

Allocentriques (orientés vers le groupe)

Une personnalité de marque est :

L’ensemble des traits que les associent à un produit, comme si il était une personne.

2.5 Les attitudes

Le pouvoir des attitudes

Définition :

Evaluation durable et générale des individus, des objets, des publicitaires ou des thèmes.

Une attitude est composées de trois éléments

* L’affect * Le comportement * La cognition

Affect, Behavior, Cognition

L’importance de la cohérence dans les attitudes :

La dissonance cognitive.
Contradiction entre attitudes et comportement.

Les modèles multi-attributs élémentaires précisent trois éléments.

* Les attributs * Les croyances * La pondération de l’importance

Les changements d’attitude par la communication.

Crédibilité de la