Les marques
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1. IntroductionVoici un travail réalisé dans le cadre du cours de marketing. Celui-ci a pour sujet les marques. Ene effet, nous allons aborder différents points ; premierement, nous définirons la marque et expliquerons ses fonctions. Ensuite, nous distinguerons les différents types de marques et les détaillerons. Par après, nous parlerons de la stratégie de la marque et plus particulièrement du co-branding. Puis, nous citerons les interdits et les valeurs pour la marque. Les quatres derniers points constitueront les qualités d’un nom de marque, l’évaluation de la marque, son identité et son image, et enfin sa gestion. Bonne lecture !
2. Définition
La marque est un signe distinctif qui permet au consommateur de distinguer le produit ou service d’une entreprise de ecux proposés par les entreprises concurrentes. La marque peut etre matérialisée par un nom propre, un mot, une expression ou un symbole visuel. La marque constitue un repère pour le consommateur et éventuellement une « garantie ».
C’est un élément clé de la stratégie marketing. Elle permet d’identifier un produit et de le personnaliser. Les caractéristiques qui lui seront données détermineront son positionnement et sa perception par le consommateur.
La marque doit etre une garantie apportée par son créateur, c’est en fait la caution que le clien achète en même temsp que le produit.
3. Les fonctions de la marque
De plus en plus, la marque joue un rôle capital dans nos achats. Devant la variété du choix, on craint souvent de « se faire avoir » et on a alors plustôt tendance à se tourner vers une « bonne » marque. On remarque que cela s’applique surtout lorsque le produit est destiné à être offert. 3.1 Pour l’entreprise
La marque a principalement un rôle d’appropriation et d’authentification : elle certifie l’origine du produit ou du service proposé. C’est aussi un moyen d’augmenter la valeur d’un produit ou d’un service aux yeux des consommateurs et donc de le vendre à un