LES MATRICES D 1

3097 mots 13 pages
LES MATRICES D’ANALYSE STRATEGIQUES

1.1. La matrice BCG 1

Taux de Croissance du Marché 20%

10%

0%
10 1 0,1 Part de Marche Relative
Il s'agit d'un outil matriciel conçu à la fin des années 60 pour gérer le portefeuille d'activités et/ou de produits de l'entreprise. Il peut également être utilisé pour l'analyse d'un portefeuille de « marchés - pays » afin d'identifier les marchés d'exportation les plus attractifs pour l'entreprise. Les deux critères d'évaluation du portefeuille utilisés sont :
- Le taux de croissance du marché qui indique le taux d'augmentation des ventes globales sur le marché. Plus le potentiel de croissance d'un marché est élevé, plus l'entreprise a de chances de réaliser des économies d'échelle et de trouver sa place
- La part de marché relative qui est le ratio entre les ventes de l'entreprise et les ventes du principal concurrent. Face à ces deux variables, la position de l‛entreprise peut être faible ou forte. Ces notions s‛interprètent en termes de compétitivité. Sur la matrice (figure 7), chaque activité ou marché ou produit du portefeuille de l'entreprise est représenté graphiquement par un cercle sur la matrice, la surface du cercle étant proportionnelle au volume des ventes du produit, du marché ou de l'activité.

Selon sa position dans la matrice, l'activité ou le marché ou le produit peuvent appartenir à l'une des catégories suivantes auxquelles correspondent une ou plusieurs options stratégiques :
Position étoile ou vedette (fort taux de croissance et part de marché élevée et génère des bénéfices. L'entreprise doit donc se concentrer sur cette activité ou marché ou produit et le développer en y investissant afin de maintenir sa position de leader. Les activités ou marchés ou produits vedettes sont amenés à devenir progressivement des vaches à lait.

Le

en relation

  • Matrice Rapport stage 1
    745 mots | 3 pages
  • Matrices
    1065 mots | 5 pages
  • Opuscule
    1317 mots | 6 pages
  • Notion de base matrici
    4360 mots | 18 pages
  • Matrices
    3802 mots | 16 pages
  • matrices
    808 mots | 4 pages
  • Cours sur les matrices
    1767 mots | 8 pages
  • Matrices
    691 mots | 3 pages
  • L'art
    1120 mots | 5 pages
  • Les matirces
    3110 mots | 13 pages