Techniques de création publicitaire

L’EXAGERATION – permet de mettre en avant les qualités intrinsèques d’un produit, ou les résultats de son utilisation, ou bien encore, de développer les solutions que votre produit propose.
L’humour est ainsi la base de l’exagération.
Il faut être d’avoir un message simple, pour éviter des erreurs de compréhension et de crédibilité.

LA COMBINAISON – technique créative très utilisée en publicité consiste à mixer deux univers, deux objets, deux personnages… en un visuel surprenant et efficace.
Cette technique vous offre d’infinies possibilités de conception mais il faut que votre combinaison soit inédite !
Vous pouvez aussi réfléchir sur le brief lui-même. Ainsi, le bénéfice produit peut être sublimé en combinant au choix le produit, une partie du produit, la cible, les matériaux de fabrication, le problème original, le packaging, le contexte…

L’INVERSION – consiste à bouleverser les idées reçues et à créer la surprise. Permettre qu’un objet petit devienne immense, d’un laid devenir magnifique, suppose une réflexion sur le bénéfice produit, sur l’utilisation, ou sur les conséquences de l’utilisation.
Générez de l’humour et soyez surprenants.

REPETITION ET ACCUMULATION – permet de créer un rythme dans votre image. Il peut être graphique ou narratif.
Le décalage provient de la rupture de ce rythme.
La répétition-accumulation peut être utilisée pour raconter une histoire, mettre en avant un bénéfice produit ou présenter la preuve de son efficacité en visuel non truqué.

L’ABSURDE, L’IRREEL ET LE BIZARRE – plonger dans le monde de l’absurde, l’irréel ou le bizarre peut se révéler très intéressant quand on cherche un discours segmentant et original.
Contradiction, exagération, distorsion, fantaisie sont autant de qualitatifs qui doivent ressortir de votre création, dont la DA, esthétiquement ambitieuse et cohérente, doit tenir compte.
Pas de complexes, pensez « et si… ? » et lâchez-vous ?

L’USAGE