8.5.1996 8.5.1996

Les communications commerciales dans le marché intérieur

Livre vert de la Commission

Table des matières Résumé 1 Introduction 1 Première partie. Les communications commerciales dans la Communauté européenne 4
Résumé 4
Les objectifs du marché intérieur 4
Les autres objectifs communautaires 12 Deuxième partie. Appréciation …afficher plus de contenu…

Les communications commerciales peuvent être définies comme regroupant "toutes les formes de communication destinées à promouvoir les produits, les services ou l'image d'une entreprise ou d'une organisation auprès des consommateurs finals ou des distributeurs." Cette définition couvre toutes les formes de publicité, de marketing direct, de parrainage, de promotion des ventes et de relations publiques, de même que l'utilisation qui est faite de ces outils de communication par tous les secteurs de biens et de services, les organismes publics et semi-publics, et les organisations caritatives et politiques5. Elle ne s'applique pas au conditionnement6, ce qui ne signifie pas qu'aucun problème ne …afficher plus de contenu…

Ces prestataires stimuleront ainsi la concurrence au sein du marché intérieur et contribueront à une plus grande efficacité dans la prestation des services de communication commerciale. Ces gains d'efficacité peuvent résulter de nouvelles économies d'échelle ou de gamme, rendues possibles par l'élargissement du marché, ou simplement de la réorganisation et de la remise en question de méthodes devenues peu rentables dans ce nouveau contexte concurrentiel.
Étant donné que les activités créatrices qui sont au coeur des services de publicité et de marketing direct sont rares, les prestataires opérant dans plusieurs pays auront intérêt à faire appel à des équipes de création centralisées.
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