Levi's

14395 mots 58 pages
La stratégie marketing de Levi's

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Introduction
I- Les cibles de Levi’s 1) La cible des vêtements en jeans en France
2) Cibles marketing
a) Notions générales
b) La cible de Levi's 3) La cible publicitaire
II- Concurrence et position 1) Les concurrents de Levi's
a) Les concurrents directs
b) concurrents indirects 2) Le positionnement
a) Définitions générales
b) La matrice SWOAT
c) Le positionnement choisit
3) Cannibalisme commercial
III- Campagne de communication publicitaire 1) Définition de la publicité 2) Le plus important modèle d’action de la publicité
3) Les registres de la publicité media
4) Les acteurs de la publicité
a) Les annonceurs :
b) Les agences en conseil en publicité
5) La campagne publicitaire de Levi’s
a) Les objectifs de la communication
b) La cible publicitaire c) La copy-strategy :

IV Les différents supports de communication
1) le coût des supports
2) Période de lancement d’un nouveau produit

V. Internet dans le plan media
1) Internet un media d’avenir
2) Les formats de la publicité en ligne
3) Le choix des sites

Crée en 1853 par un immigrant bavarois Levi Strauss, Levi Strauss & Co. (LS&CO.) est de nos jours, vue comme une des marques mythiques de la consommation moderne, voire même comme un symbole de liberté et d’idéalisme démocratique. Elle semble ne pas avoir d’égal sur le marché, et ceci tout particulièrement, car aucune autre compagnie n’a de présence internationale comparable au niveau des jeans et des pantalons quotidiens.

Seulement, il faut savoir que ceci est le fruit d’une longue histoire. En effet, la chronologie est volumineuse, mais voici les dates qui y sont les plus importantes :

1873: Levi Strauss et un tailleur du Nevada, Jacob Davis, déposent le brevet du rivetage des fermetures de pantalon ; Développement grâce à la ruée vers l’or (besoin d’habits résistants)

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