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Pages: 25 (6159 mots) Publié le: 8 octobre 2012
STRATEGIE PUBLICITAIRE

CREATION PUBLICITAIRE

20/07/2010

Stratégie Publicitaire

Ibrahima NDIAYE

GENERALITES
I. Historique et développement de la publicité
La publicité doit sa naissance et son développement à l’essor de la production de masse et à l’avènement des marchés de masse, caractérisée par la mise en circulation de biens et services standardisés, dans un contexteconcurrentiel de crise de la demande ; La publicité constitue le principal levier de promotion des marques dans un contexte marqué par le développement des échanges internationaux, l’avènement des marchés de masse et le développement du marketing ; La publicité est une des variables du mix-communication, comportant en outre la Promotion des Ventes, le Marketing Direct et les Relations Publiques ; On admetla publicité véhiculée par les mass média par opposition ou en complément avec d’autres moyens de communication, relevant du « hors média ».
20/07/2010 Stratégie Publicitaire Ibrahima NDIAYE

II. Définition
« La publicité est l’ensemble des moyens destinés à informer le public et à le convaincre d’acheter un produit ou un service » (source : La publicité, une force au service del’entreprise, Robert Leduc) ;

« Le rôle de la publicité est d’amener les hommes et les femmes jusqu’aux lieux de vente et de faire en sorte que les produits entrent dans les maisons. Sa finalité est de vendre».
Mercator, 7ème édition « Tout message à but promotionnel : - Inséré à titre onéreux dans l’un des six médias qui lui délivrent en contrepartie leur audience ; - Dont la présentation se démarqueclairement du contenu rédactionnel du média (excepté le publireportage, considéré comme faisant partie de la catégorie des messages publicitaires).

20/07/2010

Stratégie Publicitaire

Ibrahima NDIAYE

II. Les formes de Publicité
Publicité marque / produit destinée à faire connaître ou relancer l’image du produit auprès des consommateurs potentiels ou actuels. Publicité d’entreprise oupublicité institutionnelle destinée à créer ou à promouvoir l’image d’une société auprès des actionnaires, de son personnel, de ses fournisseurs, de ses clients, du grand public, etc. Publicité par branche regroupe des professionnels ayant les mêmes préoccupations soit en termes d’image du produit (campagne publicitaire pour promouvoir le coton africain), ou en termes d’image d’activités (campagnepublicitaire regroupant l’ensemble des professionnels du tourisme).

20/07/2010

Stratégie Publicitaire

Ibrahima NDIAYE

II. Rôle de la Publicité
Le rôle de la publicité est de grossir une « différence » entre la marque qu’elle met en évidence et les autres marques concurrentes ; ce qui veut dire que moins un produit sera différencié des autres, plus il aura besoin de publicité ; Ainsi c’estdans les études de motivation, que la publicité puise les « axes psychologiques », les « concepts d’évocation » et les « schèmes » correspondants (annonce presse, affiches, flash radio, spots télévisés). Choix de l’axe psychologique Il consiste en la stimulation d’un mobile (qu’on cherche à développer) judicieusement choisi ou en la réduction d’un frein (qu’on cherche à réduire). Le conceptd’évocation C’est ce que dit l’annonce ou le schème pour produire l’effet que l’on s’est proposé dans le choix de l’axe psychologique. L’évocation peut être directe par la représentation de l’attitude heureuse du consommateur utilisant ou venant d’utiliser le produit. Elle peut aussi être indirecte, consistant à démontrer l’affirmation par l’exposé du mode d’action ou l’annonce de la composition duproduit.
20/07/2010 Stratégie Publicitaire Ibrahima NDIAYE

III. Les registres de la publicité médias
1°/ La notoriété ou présence à l’esprit Il consiste à rendre le nom d’une marque familier et présent à l’esprit des clients potentiels en le leur répétant le plus souvent ; Ce type d’action se rapproche du Réclame (répétition de slogans ou de visuels ultrasimples qui cherchent à créer des...
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