STRATEGIE PUBLICITAIRE

CREATION PUBLICITAIRE

20/07/2010

Stratégie Publicitaire

Ibrahima NDIAYE

GENERALITES
I. Historique et développement de la publicité
La publicité doit sa naissance et son développement à l’essor de la production de masse et à l’avènement des marchés de masse, caractérisée par la mise en circulation de biens et services standardisés, dans un contexte concurrentiel de crise de la demande ; La publicité constitue le principal levier de promotion des marques dans un contexte marqué par le développement des échanges internationaux, l’avènement des marchés de masse et le développement du marketing ; La publicité est une des variables du mix-communication, comportant en outre la Promotion des Ventes, le Marketing Direct et les Relations Publiques ; On admet la publicité véhiculée par les mass média par opposition ou en complément avec d’autres moyens de communication, relevant du « hors média ».
20/07/2010 Stratégie Publicitaire Ibrahima NDIAYE

II. Définition
« La publicité est l’ensemble des moyens destinés à informer le public et à le convaincre d’acheter un produit ou un service » (source : La publicité, une force au service de l’entreprise, Robert Leduc) ;

« Le rôle de la publicité est d’amener les hommes et les femmes jusqu’aux lieux de vente et de faire en sorte que les produits entrent dans les maisons. Sa finalité est de vendre».
Mercator, 7ème édition « Tout message à but promotionnel : - Inséré à titre onéreux dans l’un des six médias qui lui délivrent en contrepartie leur audience ; - Dont la présentation se démarque clairement du contenu rédactionnel du média (excepté le publireportage, considéré comme faisant partie de la catégorie des messages publicitaires).

20/07/2010

Stratégie Publicitaire

Ibrahima NDIAYE

II. Les formes de Publicité
Publicité marque / produit destinée à faire connaître ou relancer l’image du produit auprès des consommateurs potentiels ou actuels. Publicité d’entreprise ou