Management de la communication
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Management de la communication Séance 2Aujourd’hui nous parlerons du sponsoring et du mécénat.
-Les définitions
-Les fonctions
-Les différences réelles qui existent entre les deux.
I. Définition du Sponsoring : * Le sponsoring est une technique de communication. En français, on parle de partenariat ou de parrainage. Le sponsoring a de profondes racines anglo-saxonnes.
* Définition du sponsoring : c’est une technique de communication évènementielle dont le but est de valoriser un produit ou l’image d’une entreprise. L’apport du sponsor est généralement financière et son nom peut être dans certains cas directement associé à la personne. Le sponsor peut se définir comme étant une personne ou une entreprise qui apporte une aide financière à travers un projet et cela peut être à court ou moyen terme. Le sponsoring est une technique de communication assez récente, qui est apparue principalement à travers des courses de chevaux en Angleterre et aussi dans les années 20s (émissions radios) aux USA.
II. Le mécénat : * Définition : ce terme viendrait d’un ministre du roi Auguste qui s’appelait « Maecenas » : le mécénat protège les artistes et poètes. Le mécénat est également une technique de communication mais ici, institutionnelle, dont le but est de favoriser l’insertion de l’entreprise dans le tissu social. Un mécène peut se définir comme une personne physique ou morale qui soutient un projet ou une réalisation par un financement ou par une commande.
Les retombées du mécénat sont attendues à plus ou moins long terme.
III. Les fonctions du sponsoring et du mécénat : * Délivrer un message à un public ciblé à partir d’une activité spécifique. L’entreprise va s’exprimer par l’événement qui lui assure une crédibilité compte à son désir d’insertion dans la société. * Quatre principes : au niveau de l’image : se doter d’une personnalité auprès du public, d’une identité, d’une reconnaissance. * Au niveau de la notoriété : faire