Cas Benetton
Histoire de Benetton

Dans les années 60, Guliana, la s¦ur de Luciano, tricote si bien qu’ils décident de monter une petite production artisanale de pull-overs. L’une crée les modèles de laine (contrairement à la tendance du moment étant plus pour l’acrylique) et sous-traite la fabrication, pendant que l’autre assure la fonction de représentant de commerce. Luciano se rend en Angleterre afin d’étudier une technique consistant à tricoter en écru et teindre au dernier moment, afin de pouvoir suivre la mode sans cesse changeante.

1963 : Les Benetton ouvrent leurs propres boutiques les unes après les autres, au fur et à mesure de leurs recettes. A contre courant des petits producteurs, qui se lancent dans la grande distribution, ils choisissent de créer un réseau de distributeurs exclusifs et d’avoir recours à la sous-traitance.

1966 : La styliste française Lison Bonfils vient les conseiller et collabore avec eux pendant dix ans. La réussite est telle que Luciano Benetton acquiert et restaure la Villa Minelli, qui devient le siège social de la société et ouvre sa première usine.

1969 : Le style, les couleurs et la cible des jeunes pas trop fortunés, sont trois facteurs favorisant leur installation à Paris. La première boutique ouvre rue Bonaparte et propose une collection de 8 à 12 jacquards avec 48 et 54 coloris par saison.

1972 : Benetton délaisse sa petite agence italienne au profit de l’Eldorado à Paris.
Benetton confie la communication de sa marque à l’agence Eldorado, qui mise presque exclusivement sur l’affichage.

1981 : Après avoir sponsorisé (en 1978) l’équipe de rugby de Trévise, l’équipe de basket de la même ville porte les couleurs de Benetton.

1982 : Le photographe Oliviero Toscani (né en 1942 à Milan en Italie) de l’agence Eldorado commence son travail en collaboration avec Benetton, et rapidement la marque acquiert une grande notoriété. Benetton s’approprie le territoire de la multiracialité deux ans avant que le