Marketing 3e année

345 mots 2 pages

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MARKETING

PROGRAMME 2010/2011
Mail du professeur : joelj.bourienne@gmail.com

INTRODUCTION : L’HISTOIRE DU MARKETING (XVème siècle)

I. LA DEMARCHE MARKETING DU PRODUIT * Analyse de l’environnement * Analyse de la clientèle * Analyse du Marketing Mix * Les 7 « p »

II. COMMERCIALISATION DES PRODUITS * Distribution * Techniques de merchandising * Communications extérieures / Relations Presse

III. LE MARKETING STRATEGIQUE * Stratégies d’entreprise * Marketing opérationnel

Test 1 1. Politique d’extension
Une politique d’extension, c’est quand une entreprise décide de changer de positionnement par une extension de gamme, de produits (vers le haut ou vers le bas). 2. Le ciblage :
Différencié : actions différentes pour chaque cible.
Concentré : actions similaires pour chaque cible.
Indifférencié : toucher la totalité du marché.

3. Les 5 moyens de communication :
- La publicité
- La RP
- La promotion des ventes
- Le marketing direct
- la force de vente

4. Une stratégie de niche
Une stratégie de niche, c’est lorsu’une entreprise met en avant 1 savoir faire particulier sur un marché nouvau peu ou très concurrentiel.

5. Une distribution captive
Distribution sans aucune boutique physique (ex : une e-boutique)

6. Les 3 niveaux d’un produit
- le produit central : la motivation d’achat
- le produit tangible : la description du produit
- le produit global : les services qui gravitent autour

7. Le macro-environnement :
Les macro-environnements sont : géographiques, démographiques, économiques, politico-légals, socioculturels, naturels et technologiques.

8. Les 3 dimensions d’1assortiment Largeur : nombre de produits Longueur : nombre de déclinaison Cohérence : adaptabilité à la cible

9.
Lorsqu’une entreprise étoffe son offre en multipliant les gammes de produit.

10. SPRINKLER
Consiste à

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Cas pulpil
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Elle a un marketing et une commercialisation de produits de niche, adaptés à des petits marchés. La recherche et développement, ainsi que la qualité des produits sont des points forts de l’entreprise, et les segments de marchés dans lesquels elle se trouve, relativement protégés de la concurrence, lui assurent des marges confortables. La maison-mère de la Société Française de Diététique souhaite que sa filiale française, dynamique et performante, puisse développer son activité. Comme elle jouit déjà de plus de 50 % des parts de son marché d’origine des produits de régime, ce développement se ferait essentiellement par diversification….

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Le chablis
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Coût de revient 21 2) Prix de vente 21 C) Politique de communication 21 1) Publicité 21 2) Promotion 22 3) Relation presse, relations publiques 22 4) Idée de slogan 23 D) Politique de distribution 23 1) Hyper et supermarché 23 2) Internet : site spécialisé dans les vins 23 3) Caves particulières 24 4) Cavistes 24 IX. Planification des actions commerciales. 25 X. Conclusions 27 I. Introduction Jean Louis est vigneron depuis deux générations à Chablis.….

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Etude pays USA
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ETUDE PAYS : Les Etats-Unis SOMMAIRE I. Chiffres de références..................................................................... p.2 II. Etude pays............................................................................................ p.3 Contexte géographique et climatique Démographie Économie.....................................................................................................p.4 Infrastructures..........................................................................................p.5 Environnement politiques..................................................................p.6….

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Analyse des marchés porteurs de l'éclairage
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Analyse des marchés porteursSociété : BASE-C / LUMTECHBOLONOTTO Pierre-ValéryMDA 2Session 2021/2022SommaireIntroduction à la problématique / Présentation de l’entrepriseI. L’entreprise et son environnement 5A. L’entreprise 51. Situation géographique 52. Nos spécialités 5B. La LED 6C. Le micro-environnement 91.….

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Mercatique tc
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1er Marketing 2 – Définition Marché Publics susceptibles d’exercer une influence sur les ventes d’un produit, ou plus généralement sur les activités d’une organisation Le marché est le lieu de rencontre de l’offre et de la demande * L’offre : * Les différents concurrents en présence * Les distributeurs * La demande : * L’acheteur * L’utilisateur * Le prescripteur On part d’un marché prédéfini pour étudier le consommateur, la concurrence… Ex : eau naturelle, eau de source, eau gazeuse (différents marchés de l’eau) Les acteurs du marché (qui vont influencer la décision d’achat du client)….

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La musique russe
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La forme musicale des œuvres suivantes est (entourez la bonne réponse) ➢ Boris Godounov : ballet, suite, opéra ➢ La Khovanchtchina : ballet, concert, opérette, opéra ➢ Chants et danses de la mort : sonate, ballet, opéra, intermezzo ➢ Les Tableaux d'une exposition : quintette, opéra, ballet, concert, pièce ➢….

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Etude pays
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Analyse du Macro environnement : DONNEES GENERALES 1- Géographie :….

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Dossier de communication commerciale dior
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En effet, la publicité est le principal moyen de communication leur permettant de renforcer notoriété et image de marque tout en promouvant leurs produits dans un marché donné. Celle-ci est d’autant plus importante aujourd’hui dans un monde hyper-connecter avec des consommateurs insatiable de nouveautés. PARTIE I : du marketing a la communicationPLAN MARKETING /BRIEF ANNONCEUR 1. IdentificationPour ce dossier, nous allons étudier la maison Christian Dior Couture et sa campagne printemps-été 2021.….

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Fiche marketing 3300
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Service : crée de la valeur, apporte avantage aux parties, sans transfert de propriété * Intangibilité( preuve de qualité avt achat) * Simultanéité * Variabilité ( dépend de la personne qui fournit le service) * Périssabilité ( ne s’entreposent pas) 1er cas : aucune influence sur la D = réaménager horaire quotidien en fct des pics, heures hebdomadaires, participations du clients(buffet), polyvalence, motif/partage des capacités de prestation. 2e cas : déplacer la D, prix variables, ajout services complémentaires, stockage D ( flexible) Marché d’entreprises :….

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Info
1704 mots | 7 pages

(Voir annexe 1) - Nom et fonction du responsable : - Nom et fonction du tuteur : II°) POLITIQUE COMMERCIALE DU POINT DE VENTE - Valeur de l’achat moyen : 39 € - Communication(s) publicitaire(s) et promotionnelle(s) : Pancarte, Courrier-courriel, SMS, Internet, Catalogue - Moyens de fidélisation de la clientèle : Carte de fidélité 1 an ou 3 ans et….

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Mercatique
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Chapitre 13: La communication commerciale La saturation des marchés, l’intensité concurrentielle et l’évolution du comportement du consommateur devenu plus volatile amènent les entreprises à mettre en œuvre des stratégies de communication commerciale. Les moyens déployés peuvent prendre des formes très variées et doivent permettre aux entreprises de répondre de manière différenciée, adaptée, aux différents publics auxquels elles s’adressent. L’objectif est de créer ou maintenir une relation avec une cible et de l’influencer. 1.….

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L’environnement technologique 6. L’environnement socio-politique et culturel….

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2- LA PROMOTION DES VENTES La promotion des ventes consiste à accorder aux consommateurs ou intermédiaires un avantage momentané ou durable dans le but de leur faire découvrir le produit ou de les fidéliser. 3- LES RELATIONS PUBLIQUES Les relations publiques (RP) sont l’ensemble des actions que l’entreprise va….

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Diversification/management
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INTRODUCTION Les banques sont les organismes spécialisés dans l'émission et le commerce de la monnaie. Elles gèrent les dépôts et collectent l’épargne des clients, accordent des prêts, pilotent des instruments de paiements comme le carnet de chèques et la carte bancaire, et offrent des services financiers. Elles assurent pour l'Etat la traçabilité des opérations financières et contribuent à la lutte contre les trafics. Dans une définition plus juridique les banques sont des institutions financières faisant des opérations de banque telles que définies par la loi et qui sont soumises aux dispositions législatives et règlementaires correspondantes. En France l'article L311-1 du code monétaire et financier donne la définition suivante : « Les opérations de banque comprennent la réception de fonds du public, les opérations de crédit, ainsi que la mise à la disposition de la clientèle ou la gestion de moyens de paiement » Il existe plusieurs types de banques en fonction des activités qu'elles entreprennent : banques de dépôt, banque d'affaire, banques spécialisées dans un type de prêt, banque généraliste.….

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Le tourisme: Bénéfique ou destructeur?
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Le tourisme : bénéfique ou destructeur ? En juillet, je suis parti au Sénégal pour un programme d’aide au développement et j’ai pu constater les mauvaises conditions dans lesquels vit le peuple et apercevoir l’environnement sale et dévasté. Ces enjeux ont empiré depuis l’apparition du tourisme de masse. La célèbre phrase de Jean Mistler : « Le tourisme est l’industrie qui consiste à transporter des gens qui seraient mieux chez eux, dans des endroits qui seraient mieux sans eux », est une citation qui amène à la réflexion.….

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