Université Sultan Moulay Slimane
Faculté PolydisciPlinaire
Béni-Mellal

Marketing stratégique
Filière du :
Marketing et Action
Commerciale

Présentée par :
Pr. BARGACHE Asmae

Les grands axes du cour
Chapitre 1: Le Marketing stratégique

Chapitre 2: Le diagnostic stratégique
Chapitre 3 : Outil du diagnostic stratégique

Chapitre 4 : Les stratégies Marketing

Objectif du cour
Comprendre le rôle du marketing dans les entreprises, les compétences de base en marketing;
Comprendre les consommateurs et les marchés ;
Apprécier comment les entreprises développent les relations a long terme avec leurs clients, afin de leur fournir une valeur supérieure à celle de leurs concurrents;
 Elaborer des recommandations et des plans d'action, et metre en œuvre une stratégie marketing.

CHAPITRE INTRODUCTIF
Notion et concept du
Marketing

I-Notion et concept du Marketing
1.Définition et principes du Marketing:
Le marketing, c’est la publicité, la promotion et la vente sous pression, c’est-à-dire un ensemble de moyens de vente particulièrement agressifs, utilisés pour conquérir des marchés existants. Dans ce premier sens, très mercantiliste, le marketing s’appliquerait principalement dans les marchés de grande consommation et beaucoup moins dans les secteurs plus nobles des produits de haute technologie.

I-Notion et concept du Marketing
1.Définition du Marketing
Le marketing, c’est un ensemble d’outils d’analyse, de méthodes de prévision et d’études de marché mis en œuvre afin de développer une approche prospective des besoins et de la demande. Ces méthodes, souvent complexes, seraient réservées aux grandes entreprises mais inaccessibles aux petites et moyennes entreprises.

I-Notion et concept du Marketing
2.Principes du Marketing:
L’adéquation au marché
C’est le principe original de la démarche marketing : avant de proposer une offre sur un marché, il faut s’assurer qu’elle lui correspond. C’est pourquoi les responsables marketing réalisent des études de marché,
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