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Marketing danone

4212 mots 17 pages
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STRATEGIE DE DISTRIBUTION
DANONE

Année 2006-2007

Introduction sur le groupe Danone

Les valeurs de Danone :

La mission de Danone : « Partout dans le monde, faire grandir, mieux vivre et s’épanouir les hommes en leur apportant une alimentation meilleure, des goûts plus variés, des plaisirs plus sains ».

Focalisation sur 3 métiers porteurs :

Le Groupe DANONE se concentrera sur trois secteurs prioritaires : les Produits Laitiers Frais, les biscuits et les boissons.

Cette stratégie de leadership dans ces trois secteurs conduit le Groupe DANONE à céder ses activités d'épicerie, de confiserie et d'emballage, puis à confirme son désengagement de la bière en Europe en 1999, et à procéder à la vente de Galbani au début de 2002. Pour se donner les moyens d'être numéro 1 dans des activités à l’internationales.

Le Groupe adapte ses structures à sa stratégie :

- Trois Directions Générales Métiers sont créées : Produits Laitiers, Biscuits et
Produits Céréaliers, Boissons, et une Direction Géographique (Asie).

- 3 marques leaders et internationales sont portées au premier plan : DANONE,
Evian et LU.

Leader mondial dans l’eau et les Produits Frais

Le Groupe DANONE est désormais un leader mondial sur trois catégories
Santé/bien-être très porteuses :

- N° 1 mondial des Produits Laitiers Frais

- N° 1 mondial de l'Eau conditionnée

- N° 2 mondial des Biscuits et Produits Céréaliers

Les principaux concurrents du Groupe Danone sont : Nestlé, pour les secteurs de l’eau embouteillée et des produits frais, et United Biscuit, pour les biscuits.

Quelques Chiffres Clefs

|Répartition du Chiffre d'affaires 2004 |
|par pôle |
|

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