Marketing sans emballage
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Concepts et stratégies marketingLe projet que nous avons choisi est celui d’implanter une ligne de supermarchés « sans emballages » en France. Le concept a été mis au point en Allemagne et notamment à Berlin qui a vu s’ouvrir le premier magasin sans emballages au monde.
1)
Un intérêt écologique
Ce concept est néé d’un besoin d’une partie de la population de se sentir impliqué dans la préservation de l’environnement.
Depuis les années 19.., de nombreux congrès internationaux se sont formés afin d’alerter la population d’un nouveau phénomène : la pollution
Nous pouvons citer par exemple le congrès de RIO ou encore la commission Brundtland.
Ces grands évènements ont été très médiatisés et ont donc peu à peu ancré de nouvelles valeurs dans l’opinion publique : celles du respect de la planète et de la transition énergétique.
Or Maslow nous dis bien que le besoin d’accomplissement chez l’homme est très important dans la société telle que la notre. En effet, les gens ont besoin de se sentir impliqué dans certaines causes. La préservation de l’environnement est devenue un phénomène de société et même un effet de mode.
C’est donc pourquoi il serait intéressant de répondre à ces nouveaux besoins de manière concrète afin d’attirer et de conserver une clientèle durable. è
Pas seulement vendre un produit mais vendre une cause plus que tout, il faut donner aux clients une satisfaction d’avoir bien agi en achetant chez nous
Nous savons qu’aujourd’hui, seulement 22% du plastique est recyclé et que chaque personne compte chaque année environ 354 kilos de déchets ménagers.
2)
Un intérêt économique pour les clients
Le but est donc de proposer des produits sans emballage, dans une grande ou moyenne surface et surtout de proposer des prix attractifs.
La faible économie d’échelle sera compensée par les gains effectués par la suppression des emballages : On sait qu’en moyenne, les emballages représentent aujourd’hui en moyenne de 20 à 60% du prix final en grandes surfaces.
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