Marketing sexue
1206 mots
5 pages
RIZZETTO Camille ° TESTE Géraldine ° MAURAN Thibaut ° VALETTE LorinPrésentation du
4/05/2012 Le marketing sexué
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Introduction
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« Si vous avez acheté un pyjama bleu à votre petit garçon et une gigoteuse rose à votre petite fille, vous avez, tel Monsieur Jourdain et sa prose, fait du «gender marketing» sans le savoir. » www.slate.fr 08/03/2012
Le marketing… …Le marketing segmenté…
Introduction
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Définitions: Gender marketing Segmentation
Gender marketing
Segmentation Hommes/ Femmes
Introduction
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Définitions: Gender marketing Segmentation
Gender marketing
Segmentation Hommes/ Femmes
Segmentation
Adaptation du message, actions marketing à la cible
Plan général
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.
Gender marketing: segmentation homme/femme.
① Pourquoi faire du marketing sexué? La réponse à un besoin Evolution ② Comment? Techniques Exemples ③ Limites
Segmentation: adaptation à une cible précise.
La réponse à un besoin
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Recruter, fidéliser, retenir, reconquérir …
①
Pourquoi faire du marketing sexué?
La réponse à un besoin
Evolution
②
La population -> Un comportement qu’il faut comprendre Représentation des cibles (tranche d’âge, catégorie sociopro…) Valeurs recherchées par les consommateurs: Confort Prix bas Qualité Praticité
Comment?
Techniques Exemples
③
Limites
Image sociale
La réponse à un besoin
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①
Pourquoi faire du marketing sexué?
Début du 20e siècle…évolution…jusqu’à aujourd’hui… Le marketing étudie ces comportements ->il s’adapte aux évolutions Les achats des hommes basés sur des qualités techniques Ceux des femmes sur des critères plus objectifs
La réponse à un besoin
Evolution
②
Comment?
Techniques Exemples
③
Limites
-> Utilité du marketing sexué!
Exemple: La cuisine chez les