Marketing subliminale
Cependant, la conclusion la plus souvent mis en avant est qu’il n’y a justement pas de conclusions concrètes sur l’efficacité de ce type de techniques. Le terme « Publicité Subliminale » est apparu pendant les années 50 et a été utilisé pour la première fois par un chercheur américain, James Vicary. Celui-ci affirmait avoir découvert un moyen d’influencer les gens de façon subliminale en insérant des messages publicitaires à l’écran pendant une durée très courte. Les spectateurs n’avaient donc pas conscience de voir ces messages, mais obéissaient, selon Vicary, à leur influence.
Il affirma également avoir inséré une photographie pendant une projection dans un cinéma que les spectateurs avaient perçu inconsciemment. Il projeta successivement et dans des salles différentes des photographies publicitaires de coca cola ainsi que de pop corn. Les conclusions de l’étude soulignent une augmentation des ventes de coca cola de 18% et de 58% pour le pop corn.
Plan (8 pages) :
* > Introduction sur la publicité subliminale * > cas de publicités subliminales * La publicité de Gilbey's London dry gin * L’eau de Toilette pour hommes, Kanon * Le Whisky