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Marketing mix abercrombie & fitch

868 mots 4 pages
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Intro au marketing
Etude de Cas #2 : Abercrombie & Fitch
(Source: Marketing Management, 14ème édition)
Créée en 1892, l'enseigne américaine de vêtements casual et sportswear Abercrombie &
Fitch est l'un des fleurons de la distribution américaine depuis près de quinze ans grâce, notamment, à sa stratégie particulière fondée sur la tribalisation de sa clientèle.
Connue dès ses débuts pour la vente de vêtements à des célébrités telles que Greta Garbo,
Clark Gable ou Ernest Hemingway, …afficher plus de contenu…

La politique de recrutement des vendeurs valorise l'esthétique physique et la capacité à mimer des postures érotiques. Leur rôle premier n'est pas de générer des ventes, mais de contribuer à l'atmosphère festive et désinhibante du lieu: ils se laissent prendre en photo, toucher, voire, dansent ou jouent entre eux. Cette érotisation du personnel participe au principe de base du marketing tribal puisqu'il permet de privilégier le lieu sur les produits et la relation non marchande sur le discours marchand, et de coconstruire l'atmosphère du magasin.
Intro au marketing
Grâce à cette stratégie, Abercrombie & Fitch a réussi à intensifier da relation-client et à améliorer la fidélisation pour devenir une enseigne culte. Elle doit cependant faire face à …afficher plus de contenu…

Le premier magasin français a ouvert ses portes sur les
Champs-Elysées au printemps 2011, dans un grand bâtiment de 9500 m², générant des heures d'attente à l'entrée. Certains se demandent si la présence locale réduira l'effet de mode autour d'une marque dont on faisait rapporter les produits des Etats-Unis, mais les adolescents européens semblent férus de ses valeurs tribales.
Questions
1. Faites une analyse SWOT (forces, faiblesses, opportunités et menaces) d'Abercrombie & Fitch.
2. Analysez à quelles tendances de l'environnement répond Abercrombie &

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    LOVE La cible – le client Abercrombie & Fitch a une cible extrêmement définie. Ils s’adressent aux adolescents et aux jeunes adultes branchés. Il s’agit d’une population tout à fait spécifique : les consommateurs doivent être des personnes « cools, avec beaucoup d’amis ». L’apparence physique est également très importante. Abercrombie & Fitch ne s’adresse qu’aux personnes dont le physique est jugé suffisamment beau pour pouvoir porter leurs modèles. Les personnes trop corpulentes ne sont pas désirées….

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  • EtudeFinaleAF
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    Etude de cas : Cas Abercrombie and Fitch Table of Contents Introduction 2 Question 1 : Pour quelles raisons l’enseigne Abercrombie and Fitch a-t-elle décidé au cours des dernières années de mettre en œuvre une stratégie de marketing tribal ? 2 Le marché et la concurrence 2 La tribu chez Abercrombie and Fitch 2 Marketing sensoriel utilisé chez Abercrombie and Fitch 3 Conclusion 3 Question 2 : Quels sont les principaux leviers d’action mobilisés par Abercrombie and Fitch pour mener à bien cette….

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  • Analyse Abercrombie & Fitch
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    5. Synthèse des opportunités et menaces II. ANALYSE INTERNE 1. L’entreprise 2. La position de la marque 3. La stratégie de la marque 4. Le mix marketing 5. Synthèse de des forces et des faiblesses Conclusion Introduction : Pour notre cours d’étude de marché, nous avons travaillé sur l’implantation d’un magasin Abercrombie & Fitch. Nous avons donc cherché la partie externe et interne du marché de l’habillement. I. ANALYSE EXTERNE 1. Le marché Définition du marché :….

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  • Analyse de la marque Abercrombie
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    cas ABERCROMBRIE & FITCH Dossier réalisé par : RAKOTONOERA Damien HAJAMI Farès PUECH Gautier CAMELO Bruno ABECASSIS Jonathan HDIJI Maher SOMMAIRE Introduction Analyse externe Analyse interne A) Evolution des performances de l’entreprise sur le marché B) Etat évolution de la notoriété et l’image de l’entreprise et/ou de la marque C) Ressources dont dispose ou pourrait disposer l’entreprise pour le produit D) Analyse critique de l’organisation et du mix actuel SWOT Conclusion….

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  • Abercrombie
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    Abercrombie and fitch Cette marque américaine a été créée par David Abercrombie et Erza fitch en 1900. Au départ la marque créait uniquement des vêtements pour des activités sportives telles que la pêche, la chasse, d’où le choix d’un élan pour son logo, puis en 1992, elle décide d’adopter une nouvelle stratégie marketing qui va se révéler être un véritable succès jusqu'à aujourd’hui. En effet, elle redéfinit son marketing mix ce qui affirme sa nouvelle identité, plus unique qu’auparavant.….

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    I. Présentation : Abercrombie & Fitch Présentation de l’entreprise Abercrombie & Fitch est une compagnie américaine possédant 5 marques de vêtements toutes destinées a un public différent. Les cinq marques sont, dans l'ordre de création Abercrombie & Fitch, abercrombie kids, Hollister Co, RUEHL No. 925, and Gilly Hicks. Longtemps basée uniquement aux états unis afin de créer une image d'exclusivité autour de ces marques, la compagnie a décidée d'exporter sa marque principale A&F….

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    Abercrombie & Fitch Introduction Abercrombie & Fitch est une entreprise américaine de vêtements fondée en 1892 par David Abercrombie et Ezra Fitch. Elle est basée dans l'Ohio. L’entreprise compte en tout 4 marques: Abercrombie & Fitch, Hollister Co., Abercrombie Kids et Gilly Hicks. L'entreprise débute en 1892 à New York, lancée par David Abercrombie et Ezra Fitch, elle distribue du matériel de camping et des armes de chasse. L'entreprise fait faillite en 1976 et est reprise par une société….

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    * MY MARKETING DIARY * * Dear diary, … * * * * * * * Insya Tayabdjee * Principles of marketing * MKT201 * * * * * * * * Seminar Tutor: Nermeen Mustafa * * * * * * * * * * * * * * * * ABERCROMBIE AND FITCH: 5th AVENUE, NEW YORK CITY * DESCRIPTION SITUATION (129words out of 579): Four weeks ago, during my journey in New….

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    Licence 3 MV - IAE De lille Analyse stratégique Cas Abercrombie&Fitch Bisac Lucie, Bourhis Marie, Ballin Rémi, Pottier Léa & Tassart Sacha Sommaire Question 1 : Problèmes rencontrées par l’entreprise p.3 Question 2 : SWOT Forces p.5 Faiblesses p.5 Menaces p.6 Opportunités p.6 Question 3 & 4 : Solutions préconisées pour Abercrombie&Fitch 1e solution p.7 2e solution p.8 Question 5 : Solution privilégiée p.9 Synthèse Introduction p.11 I – Forces et opportunités….

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    2. Stratégie marketing a) Une « tribalisation » de masse Les principaux objectifs de la stratégie marketing d’Abercrombie sont la différenciation, la rentabilité et l’internationalisation. En effet, Abercrombie s’adresse à une tribu de consommateurs ayant les mêmes valeurs, la même culture et les même centres d’intérêts. L’enseigne contribue à la renforcer en créant une expérience forte et unique grâce à un marketing sensoriel* qui crée une sur-stimulation et des liens émotionnelles. Elle….

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