marketing

9322 mots 38 pages

OFPPT

Office de la Formation Professionnelle et de la Promotion du Travail

Module : Marketing
Filière : T.S.G.E 1Année

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Mohammed FARES|

1

Le marketing
Chapitre introductif :
Introduction :
D’importation anglo-saxonne, le mot marketing n’apparaît dans le langage des

gestionnaires

marocains

qu’au

début

des

années

80.

Actuellement, le terme officiel de mercatique, qui a pourtant une racine latine ancienne identique (merx, mercis qui signifie «marchandise ») progresse difficilement chez les spécialistes que chez les non-spécialistes.
Le succès du marketing doit beaucoup au cortège qui l’accompagne.
Ce succès traduit également un profond bouleversement dans la gestion quotidienne des entreprises. Son extension à divers domaines (marketing politique, marketing humanitaire, marketing culturel…) qui eut jadis paru hérétique, est considérée aujourd’hui comme un phénomène tout à fait acceptable, voire convenable.
De fait, le contenu et la définition du marketing évoluent en fonction du contexte économique, environnemental dans lequel se déploient les activités humaines. C’est ce que nous nous efforcerons de montrer à partir du rappel de quelques définitions avant d’envisager les défis actuels auxquels il est confronté.

I-

Aux origines du marketing : les Etats-Unis.

La création et le développement du marketing aux Etats-Unis, nation pionnière en ce domaine, s’explique par la conjonction de trois phénomènes essentiels qui s’y manifestèrent précocement :
-

le bien-être matériel du consommateur

-

la concentration des entreprises et l’intensification de la concurrence
(locale, nationale puis internationale),

-

La constitution d’importantes chaînes de distribution.
Les premiers cours de marketing, consacrés principalement à l’étude

des structures de la distribution des biens aux USA furent dispensé en 1902 à l’université du Michigan. A

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