marketing

Pages: 3 (691 mots) Publié le: 1 août 2014
CHAPITRE
 1
 

 
Intensification
 de
 la
 concurrence
 sur
 les
 marchés,
 donc
 les
 entreprises
 mettent
 en
 place
 
un
 marketing international
 pour
 pénétrer
 de
 nouveaux
 marchés.
 On
 va
 développer
 des
 
ventes
 pour
 consolider
 un
 chiffre
 d’affaire
 France
 en
 allant ailleurs.
 
Que
 doit
 permettre
 le
 marketing
 international
 ?
 

 
1) Identifier
 les
 potentiels
 de
 développement
 des
 différents
 marchés 
2) Identifier
 les
 caractéristiques
 socio-­‐culturelles
 et
 économiques
 locales
 
3) Analyser
 l’offre
 et
 la
 demande
 (quantification
 et qualification)
 
4) Élaborer
 la/les
 politique(s)
 marketing
 de
 votre
 entreprise
 

 
è Nous
 devons
 nous
 poser
 un
 certain
 nombre
 de
 questions :
 

 
1. Doit-­‐on
 vendre
 tel
 quel
 à
 l’étranger
 les
 produits
 fabriqués
 par
 et
 pour
 
notre
 propre
 pays
 ?
 
2. Ne faut-­‐il
 pas
 adapter
 au
 cas
 par
 cas,
 marché
 par
 marché,
 les
 produits
 
et
 les
 politiques
 marketing
 ?
 
3. Faut-­‐il
 adopter
 une politique
 intermédiaire
 ?
 À
 la
 fois
 rechercher
 la
 
standardisation
 (fabrication
 par
 exemple),
 mais
 tout
 en
 adoptant
 
localement les
 produits
 ?
 

 
FAUT-­‐IL
 STANDARDISER
 OU
 ADAPTER
 ?
 

 
Cependant,
 chaque
 pays,
 chaque
 individu
 étant
 unique,
 il
 n’est pas
 toujours
 facile
 
d’appliquer
 telle
 ou
 telle
 stratégie
 sans
 véritablement
 adapter
 d’un
 pays
 à
 un
 autre.
 

 
Il
 y...
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