marketing
Intensification de la concurrence sur les marchés, donc les entreprises mettent en place un marketing international pour pénétrer de nouveaux marchés. On va développer des ventes pour consolider un chiffre d’affaire France en allant ailleurs. Que doit permettre le marketing international ?
1) Identifier les potentiels de développement des différents marchés 2) Identifier les caractéristiques socio-‐culturelles et économiques locales 3) Analyser l’offre et la demande (quantification et qualification) 4) Élaborer la/les politique(s) marketing de votre entreprise
è Nous devons nous poser un certain nombre de questions :
1. Doit-‐on vendre tel quel à l’étranger les produits fabriqués par et pour notre propre pays ? 2. Ne faut-‐il pas adapter au cas par cas, marché par marché, les produits et les politiques marketing ? 3. Faut-‐il adopter une politique intermédiaire ? À la fois rechercher la standardisation (fabrication par exemple), mais tout en adoptant localement les produits ?
FAUT-‐IL STANDARDISER OU ADAPTER ?
Cependant, chaque pays, chaque individu étant unique, il n’est pas toujours facile d’appliquer telle ou telle stratégie sans véritablement adapter d’un pays à un autre.
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