Marketing
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EXPOSE DE MARKETING I-Présentation de l’organisation :
a) Histoire de la marque
Courir est une chaîne française de magasins de chaussures de sports. Cette enseigne commerciale qui appartient au groupe Go Sport.
Il y a plus de 203 magasins partagé entre la France, la Belgique et l’Arabie saoudite.
- Dates clés
1981 : Création de l'enseigne Courir, filiale du groupe Go Sport.
2004 : 4 franchises au Moyen-Orient. 335000 porteurs de la carte My Courir.
2005 : Nouveau concept Courir. Nouveau concept courir
2006: Courir devient le leader de la mode basket devant Foot locker.
2008 : Nouveau programme de fidélisation. 230 magasins harmonisés au nouveau concept
Actuellement le CA de l'enseigne Courir est de 109,4 millions d'euros et pour le groupe Go sport elle est de 501,3 millions d'euros.
b) Les concurrents
, courir a pour concurrents directs Foot locker, Made in sport … et pour concurrents indirects Décathlon, Adidas …
c) Les cibles
Courir cible un segment de consommateurs très précis. Les jeunes urbains aux styles et gouts variés. Elle a pour client cible les hommes femmes et enfants âgés de 15 à 25 ans. Mais récemment courir a voulu changer sa politique de segmentation en voulant séduire désormais les 25-34 ans. En effet la plupart des personnes pensent que courir est une enseigne qui ne vend que des chaussures pour courir alors qu’au contraire elle s’est tourné vers la mode.
II – Présentation du marketing mix
a) Politique produit
* Les produits
L’enseigne de distribution courir propose des produits de hautes qualités et de marques différentes. Ces produits sont destinés aux hommes femmes et enfants qui font attention à leur look et à la mode. L'enseigne a un positionnement mode avec 80 % de son offre en chaussures et 20 % en accessoires et en vêtements. Le cycle de vie des produits est d’environ 3 mois.
Les marques commercialisées dans cette enseigne sont : Nike, Adidas, Reebok, Converse,