Analyse du marché et de la démarche marketing d’une entreprise / marque
- Optique produit, vente, marketing, client, marketing relationnel, marketing sociétale ou l’optique marchée ?
- 4 phases (connaissance, planification, action, contrôle)
- Domaine d’application (serveur à but lucratif, marketing des services, international, expérimental, secteur à but non lucratif.)
- Taille du marché, en volume, en valeur, évolution dans le temps

Quel est le marché ?
- Marché traditionnel ? Marché selon la durée de vie du produit ? Marché selon ma catégorie de produit ? Approche marketing
- Structure du marché : (Oligopole, monopsone, oligopsone, monopole)
- Marché de concurrence, atomiser, concentré, ouvert, fermé, captif, homogène, hétérogène
- Position de l’entreprise sur le marché : CA, part de marché, Indicateur (par rapport aux concurrents)
- Parlé du taux de pénétration
- Indicateurs
- Types de marché ; (principal, environnant, générique, support)

Comment est-il segmenté ?
Exemple : On remarque dans cet exemple que le produit de base a des caractéristiques différentes qui ciblent un type de clientèle particulier. L'entreprise à le choix de produire et de commercialiser un seule, plusieurs ou toutes les sortes de chocolat. Il faut choisir une stratégie

Quels sont les segments ciblés ?
Différents types de segments Comme par exemple : automobile, Moteur, âge du conducteur…

Quels besoins et qu’elle réponse ? proposition de valeur, positionnement/ concurrents

Acteurs (micro et macro environnement)
Micro :
- Revendeurs, fournisseurs, réparateurs
- Marché de consommation
- Salariés de l’entreprise, Grand public…..
Macro :
-Environnement : (Démographique, économique, naturel, technologique, politique et juridique, socioculturel)

Optique de gestion ? exemples…

Application de la démarche marketing ?
- Répondre grâce à la première question

Recommandations, pistes d’améliorations…
- A voir
Quel est le marché ?
Marché