Mencorner bts muc corrigé

Pages: 4 (923 mots) Publié le: 10 février 2012
S’entraîner au BTS n° 2
MenCorner s’adresse aux hommes
(p. 107 à 110)

Réponses aux questions

Le dossier comprend :

Le cas MenCorner
Les ressources documentaires :
Ressource 1 :L’incontournable concours de la presse écrite
Ressource 2 : Le marché cosmétique en France
Ressource 3 : Cosmétique : nous aussi, on le vaut bien !
Ressource 4 : Les grandes évolutions du consommateur ?L’homme nouveau est arrivé

Après avoir pris connaissance du cas MenCorner et des ressources proposées, réalisez une étude en répondant aux questions suivantes.

I. Analyse de la situation del’entreprise

1. Mettez en évidence les parties prenantes qui participent au développement de MenCorner et donnez leur impact sur l’entreprise.

Les parties prenantes qui participent audéveloppement de MenCorner sont :
– ses salariés, qui permettent de faire vivre le site, de construire son offre, de proposer des conseils… ;
– sa créatrice, Karine Schrenzel, qui a su valoriser son espritd’entreprise ;
– ses clients, qui espèrent avoir des produits et des conseils répondant à leurs attentes ;
– ses fournisseurs, choisis partout dans le monde de façon à proposer une offre de qualité etvariée ;
– les vecteurs de communication : la presse écrite ;
– les acteurs de la société civile, comme les associations de défense des consommateurs, par exemple, qui peuvent faire pression par desactions, des articles de presse…

2. Identifiez, à l’aide de la méthode PESTEL, les acteurs de l’environnement qui influencent la stratégie de MenCorner.

La méthode PESTEL permet d’établirune check-list des influences environnementales :

|Politique |Économique |Socioculturel ||– Politique fiscale qui peut avoir une |– Évolution du PNB |– Démographie. |
|influence sur le pouvoir d’achat |– Inflation...
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