A ) Publicité
Si Michelin à un aussi grand succès, c’est aussi en partie, voire même en totalité grâce à sa publicité qui fait connaître le personnage de Bibendum à tout le monde. La première affiche publicitaire vient de ce dessin fait par O’Galop (dessin qui est refusé par une brasserie, mais qui retient l’attention de l’industrielle). Il vient donc montrer ce dessin à André Michelin (Ou le buveur au centre est remplacé par un amas de pneu tenant une coupe remplie de débris. ) La phrase latine est néanmoins garder. On peut observer également qu’à la droite et la gauche de Bibendum, on voit ses « adversaire » se dégonfler, montrant que c’est Michelin le leader. Cette première affiche publicitaire le fait extrêmement connaître.
C’est le début d’une longue collaboration avec le dessinateur O’Galop. Une première publicité est publiée dans la presse en 1899. Suivi de nombreuses affiches entre 1901 et 1913, Bibendum ne tarde pas à devenir populaire et à être adopté comme emblème publicitaire des pneumatiques de la marque.
Exemple d’affiche publicitaire :
La publicité permets à Michelin de se faire connaitre, partout dans le monde, mais aussi à donner une certaine image convivialle à la marque. En effet, lorsque l’on nous dis « Michelin », la première chose qui nous vient à l’esprit est Bibendum, cette masquotte connu internationalement.
Ayant commencé par de simples affiche publicitaire, Michelin en est maintenant à tourner des pub diffuser dans le monde entier. Sa première publicité international : Nous montre Bibendum en train de combattre la pollution à coup de « lancé de pneus ». La directrice de maketting de la marque à d’ailleurs soulignée dans la presse « Une marque mondial doit s’exprimer mondialement. » Bien qu’étant deuxième en terme de vente de pneu, c’est la compagnie Michelin la plus connu à travers le monde. De plus, grâce à l’initiative de faire des publicités internationale, Michelin assure son chiffre d’affaire qui devrait être plus