mission des agences conseil en publicité
C’est elles qui ont en charge:
– L’élaboration de la stratégie de communication publicitaire.
– La création et la conception des messages.
– La production du matériel créatif.
– L’élaboration de la stratégie média (quand l’annonceur ne fait pas appel à agence média).
– L’exécution et le contrôle des parutions.
Les commerciaux:
– C’est l’interface de l’annonceur à l’agence; ils coordonnent l’ensemble des prestations de l’agence.
La mission du commercial s’articule autour de deux axes dominants :
– la stratégie commerciale
Le commercial assume la responsabilité du budget. Il réunit le maximum d'informations concernant le produit, le circuit de distribution, la clientèle, la concurrence, le marché, les actions publicitaires antérieures. Il fait réaliser des études de marché, de notoriété, des études médias afin de déterminer les meilleurs arguments et les meilleurs supports à utiliser en tenant compte du public à toucher et des caractéristiques du marché.
– la stratégie de communication
Le commercial rédige une "copy stratégie" qui peut se définir comme un cahier des charges fixant la cible visée par la campagne, l axe et les thèmes publicitaires, la teneur du message et la ventilation approximative campagne l'axe publicitaires du budget selon les différents médias.
A l’intérieur de l’agence, le commercial assure donc le lien entre les différentes équipes travaillant sur le budget (création, médias, production) et veille à tout moment au respect du cahier des charges. Il vérifie que les projets de création restent dans le cadre des objectifs et du budget fixés et assure le suivi de la conception de la fabrication et de l exécution du plan média.
Le planning stratégique:
– Il a pour principaux objectifs une veille économique et marketing des marchés et des analyses stratégiques fines afin d’enrichir la réflexion en amont (commercial) et en aval (création) des différents responsables. C’est la cellule «