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Mix Marketing d'iphone 6

413 mots 2 pages
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MARKETING OPÉRATIONNEL : L’IPHONE 6

PLAN

Introduction

La Politique de produit d'iphone 6

La Politique de prix d'iphone 6

La Politique de communication d'iphone 6

La Politique de distribution d'iphone 6

Conclusion

INTRODUCTION
-1976 : création de la marque Apple

- 1984: Le Macintosh
- IMac, IPhone, IPad, IPod, IWatch
- CA - 2013 : 156,5 milliards de dollars
- Secteur informatique

Steve JOBS et Steve WOZNIAK

À l’international
APPLE EMPLOIE PLUS DE
72000 PERSONNES

RÉPARTITION DE L'ACTIVITÉ
46,5 % AUTRES PAYS
38,9 % ÉTATS-UNIS
14,6 % CHINE
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LA POLITIQUE DE PRODUIT
La marque et le logo
Pourquoi la pomme?

Apple: une marque mondialement identifiée
Du Mac à l’Apple TV: les gammes de produits

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Pourquoi le iPhone 6 ?

-Un phénomène culturel: du premier buzz au iPhone 6
Attributs:
- Ecran Retina HD
- Système d’exploitation iOS 8
- Appareil photo 8 méga pixels
- Touch ID

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Le conditionnement du produit
- Un packaging raffiné et attractif
- Porteur de la marque
- Recyclable

Le cycle de vie du produit
- Durée de vie : entre 3 et 4 ans
- Une obsolescence technologique programmée

Source: www.letudiant-marketing.fr
6

LA POLITIQUE DE PRIX
PRIX ET FIXATION
Le prix de vente
Les différentes étapes:
- Objectif: véhiculer l’image d’un produit de qualité
- La demande: une communauté aisée
- Un coût de revient estimé à 227 $
- IPhone 6 VS Samsung Galaxy S5
- Un prix d’acceptabilité élevé pour un produit de luxe
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COÛTS DE FABRICATION coûts de recherche et développement les coûts de distribution 8

LA STRATÉGIE D’ÉCRÉMAGE
Elle vise à vendre un nouveau produit à un prix élevé

Entre 710 € TTC et 920 € TTC suivant la capacité de mémoire
Elle permet:
-De maximiser profit
-De positionner le produit sur un marché haut de gamme
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POLITIQUE DE COMMUNICATION
STRATÉGIE DE PRÉ-LANCEMENT

Silence

Rumeur

Buzz

Relations de presse

But
purement

en relation

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    Bilan de l’étude de cas Un produit mondialisé : l’iPhone Notions : produit mondialisé oligopole DIT FTN siège social technopôle recherche – développement haute technologie sous-traitant délocalisation ZES littoralisation ONG L’iPhone est une ligne de smartphones commercialisée par Apple depuis 2007. Apple est une multinationale américaine qui produit et commercialise des produits électroniques grand public. En 2011, la firme emploie 60 000 personnes dans le monde, dégage un chiffre d’affaires de 108 milliards de dollars et est devenue la 1ère capitalisation….

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    Analyse qualitative de l’actionLes clients que nous avons reçu sur le stand étaient tous satisfait de l’animation qui leur était proposée. Cela nous a à la fois permis d’écouler l’ancien stock en limitant la perte et en même temps de faire connaître les changement dans la gamme ainsi que le design du nouveau packaging. Nous avons également pu informer nos clients sur les raison du changement de gamme qui sont :- chocolats issu de nos propres plantations en équateur (sauf cacao de Côte d’ivoire et de Tanzanie )3) Propositions d’amélioration ou de remédiation Je pense que nous aurions du faire cette animation à un autre moment (hors braderie) car les clients potentiels sont plus venus pour se balader qu’avec l’intention d’acheter des produits et de faire de bonnes affaires.….

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