Alexandre Cabanis – Thèse professionnelle – Décembre 2006

Alexandre CABANIS
HEC, Majeure Management des Nouvelles Technologies 2005-2006

THÈSE PROFESSIONNELLE
Médias traditionnels et acteurs du Web 2.0 : vers la cohabitation ou la convergence des acteurs de l’information et du divertissement ?

Directeur de thèse : Julien Lévy Tuteur d’entreprise : Philippe Masseau, Business Interactif

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Alexandre Cabanis – Thèse professionnelle – Décembre 2006

INTRODUCTION
Le World Wide Web, le système hypertexte public fonctionnant grâce à Internet, a été dévoilé le 6 août 1991 par Tim Berners-Lee. Il s’inscrit dans le prolongement d’Arpanet, réseau de communication militaire, crée en 1969 par les Etats-Unis. Le système de communication interpersonnel exploitant le réseau téléphonique est né du besoin de partage d’informations entre scientifiques. La recherche d’informations liées à l’actualité reste aujourd’hui le principal outil d’utilisation d’Internet. Elle concerne en janvier 2005, selon Ipsos Profiling, 64% des internautes français.

Cette recherche d’informations peut être satisfaite par des articles enrichis d’images, de sons, d’animations, de vidéos. En cherchant à informer et divertir l’audience, à l’aide de contenus inédits, Internet pourrait faire figure de média traditionnel. Une des particularités de ce média tient à la présence de liens contextuels associés aux articles. Ces liens permettent de pointer vers des articles connexes. L’internaute choisit librement les articles parmi lesquels il souhaite naviguer, sans que le sens de sa lecture lui soit imposé. Ce mouvement, qui de prime abord semble aller à l’encontre de la découverte, puisqu’il suppose une navigation guidée par les goûts propres à chaque internaute, distingue Internet des médias traditionnels. Les liens permettent, en emmenant l’internaute de proche en proche, d’explorer des domaines de connaissance inconnus. Tout au plus pourrait-on qualifier Internet de « média interactif ».