LOUISE WANG / MARIE PROUST / 1ERE ES 2

LE MONOPOLE EST-IL ETERNEL ?
AVEC LE CAS DE NESPRESSO

Lorsqu’un produit ou service n’est mis sur le marché que par une seule entreprise, on dit que cette entreprise a le monopole. Plus précisément, lorsque ce dernier est caractérisé par un seul offreur et une multitude de demandeur. Mais peut-on dire qu’une entreprise peut garder son statut de Monopole éternellement?
Nous prendrons l’exemple de Nespresso. Nespresso a su innover et révolutionner l’offre de café dans le monde. En effet, elle gagne son statut de monopole avec la sortie d’une nouvelle machine et de capsules contenant du café de grande qualité. Cette capsule hermétique laisse l’eau à haute pression pénétrer à l’intérieur et ainsi libérer les arômes. L’innovation de cette nouvelle forme de dosette a été protégée par Nespresso par plus de 1700 brevets au total. De plus, les capsules Nespresso étaient les seules à être compatible avec la machine Nespresso.
Nespresso a voulu se différencier des autres machines a dosettes en ne mettant en vente ses produits sur les grandes surfaces. Seul les boutiques Nespresso et quelques partenaires en vendent. De plus, il fidélise leur clientèle en leur proposant de s’inscrire au club mais aussi par le service après vente.
Cependant, tout cela n’a pas pu empêcher l’arrivé des concurrents sur le marché de Nespresso. En effet, les deux entreprises : Sara Lee et Casino ont reproduit des dosettes compatibles avec les machines Nespresso qui avait certes « bétonnée » ses innovations mais a cause de certaines failles des brevets, Sara Lee et Casino n’ont pas été attaqué pour violation de brevet. De plus, Casino et Sara Lee proposent différentes capsules à des prix plus bas que ceux de Nespresso. Ainsi, beaucoup de clients rationnels préfèrent acheter ceux de Casino ou Sara Lee. Le monopole de Nespresso devient donc un oligopole avec l’arrivée des deux concurrents.
Pour répondre à la question, aucun monopole n’est