Nutella

Pages: 21 (5047 mots) Publié le: 16 novembre 2009
Enjalbal Delphine Malé Fanny Dubois Bertrand

2003/04

SOMMAIRE
I. Ferrero France : pour chaque moment, un produit Ferrero : ................................... 5
A. Marché de la pâte à tartiner :........................................................................................ 6 B. Marché des pâtisseries individuelles:........................................................................... 6 1. Kinder Délice : ........................................................................................................... 6 2. Kinder Pingui : ........................................................................................................... 7 C. Marché des tablettes en chocolat : ................................................................................ 7 D.Marché de la confiserie de poche : ............................................................................... 7 E. Marché de la confiserie de chocolat : ........................................................................... 8 1. Kinder Bueno : ........................................................................................................... 8 2. Kinder Maxi :............................................................................................................. 8 3. Kinder Country :......................................................................................................... 8 4. Duplo :........................................................................................................................ 9 5. Ferrero Rocher :......................................................................................................... 9 6. Raffaello :................................................................................................................... 9 7. Mon Chéri : .............................................................................................................. 10 8. Kinder Surprise :...................................................................................................... 10

II. Analyse sectorielle du marché du chocolat : ........................................................ 11
A. Quels sont les principaux producteurs de cacao ? ...................................................... 11 B. Comment sa calcule le prix du chocolat ?...................................................................11 C. Qui sont les plus gros mangeurs de chocolat en Europe ? ......................................... 11 D. Comment se répartit le marche du chocolat en France ? ........................................... 12 E. Quelques chiffres essentiels ......................................................................................... 14

III. Marketing Mix d’un des produits de Ferrero : NUTELLA :.............................. 15
A. La segmentation du marché de la pâte à tartiner au chocolat .................................... 15 B. La cible ........................................................................................................................ 15 C. Le positionnement........................................................................................................ 16D. Analyse du Marketing Mix de Nutella en France........................................................ 17 1. Stratégie globale....................................................................................................... 17 2. Stratégie tactique ...................................................................................................... 18

Conclusion:............................................................................................................... 24

3

Introduction :
Depuis plus de 55 ans, les marques du groupe Ferrero sont appréciées par des millions de consommateurs en Europe et dans le monde entier. En France, Ferrero produit et/ou distribue près d'une quinzaine de produits pour le bonheur des petits et des grands gourmands.

La...
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