I- La contrefaçon nuit-elle à l’image d’une marque ?
Le monde du luxe entend bien s'opposer fermement à la contrefaçon. Ces derniers mois plusieurs marques ont gagné leurs procès pour imitation frauduleuse de produit. Le comité Colbert, qui rassemble soixante-quinze marques de luxe, vient de lancer avec la douane française une nouvelle campagne anti-contrefaçon.
La contrefaçon est perçue par les professionnels du secteur du luxe comme un problème de manque à gagner, comme des opportunités de ventes perdues. Mais ça ne dévalorise pas forcément leur image.
Les produits de contrefaçon sont des produits de mauvaise qualité, ce qui peut avoir un impact indirect sur la perception des consommateurs. Les marques peuvent donc être associées à cette mauvaise qualité. D'ailleurs la campagne du comité Colbert joue là-dessus, avec le logo Lacoste très mal reproduit par exemple. Mais c'est surtout un manque à gagner financier pour les marques.
Dans le cas de Louis Vuitton le faites qu’il y a beaucoup de contrefaçons peut nuire à son image car la marque est trop diffusé.
Source : http://www.lemonde.fr/style/article/2012/05/31/la-contrefacon-nuit-elle-a-l-image-d-une-marque_1710231_1575563.html
IV- Comment reconnaitre le vrai du faux ?

Les articles de contrefaçons sont devenus des imitations de mieux en mieux réalisées ce qui rend plus difficile l’action pour les déjouer et le consommateur peut être trompé plus facilement.
Mais il existe des moyens pour les reconnaître.
- L’information : il existe des brochures comparant un vrai et un faux mais elles sont principalement destinées aux administrations répressives telles les Douanes et la Police…
- Différencier : savoir reconnaître les vrais des faux (protection par des dépôts de brevets, de marques, de dessins et modèles).
- Observer : il faut bien observer les produits, malgré que les différences soient minimes entre les deux, elles existent… c’est comme jouer au jeu des 7 erreurs. En effet, ce sont de véritables