Etude de marché

La demande

La demande représente la quantité d’un produit ou service qui est demandée par les individus à un niveau de prix donné.

Au niveau Quantitatif:
En 2010, le chiffre d'affaire du domaine du prêt-à-porter est en baisse, excepté le prêt-à-porter masculin qui est en légère hausse.
L'habillement enfant est le domaine qui est le plus en baisse.

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En Mai 2011, le chiffre d'affaire dans le domaine du prêt-à-porter est en hausse. L'habillement enfant stagne.

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En Juin 2011, le chiffre d'affaire du domaine du prêt-à-porter est en hausse.

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En Juillet 2011, le chiffre d'affaire du domaine du prêt-à-porter est en baisse dans tous les domaines.

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Le e-commerce est un canal incontournable, il est au coeur des stratégies de conquêtes.

Le secteur du prêt-à-porter représentait 11,6 milliards d'euros en 2010.
Les ventes de prêt--porter féminin est en baisse de 0,2% en 2010.
Le panier moyen annuel des femmes est de 407 euros. Le panier moyen annuel des hommes est de 424 euros. On sait que en 2011, le pouvoir d'achat par ménage est en baisse de O, 4%.

Au niveau qualitatif :

Ce que les clients sont :

Il est essentiel d'analyser le comportement du consommateur. Cela dépend du secteur du prêt-à-porter ainsi que des cibles. En effet, tous les consommateurs ne consomment pas de la même façon.
Les vêtements rentrent dans la catégorie des besoins d’appartenance mais aussi d’estime (pyramide des besoins selon MASLOW).
- le besoin d’appartenance prend en compte les sentiments du consommateur et donc son besoin de se créer une place dans son environnement proche. Ainsi, les vêtements lui permettent de ressembler à ses semblables mais aussi de s’intégrer aux groupes.
Les personnes se rapprochent « vestimentalement » parlant des personnes qui l’entourent.
Exemple : les tribus Baba cool fréquentent peu les tribus Métal.
- Le besoin d’estime est quant à lui assez différent puisque