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Le magasin Celio Amiens Dury a été crée en 2008 et fait partie des 4 magasins de la marque sur Amiens. Sa superficie est d’environ 250 m2 et dispose du parking de la galerie marchande d’Auchan pour ses clients. Celio est spécialisé dans le prêt à porter masculin et en est le leader sur la zone d’Amiens.Historique :
- 1978 : Création de l’enseigne Celio rue Saint-Lazare à Paris.
- 1985 : Ouverture du second magasin avec Laurent et Marc Grosman.
- 1992 : Celio fête son 100ème magasin en France et part à la conquête de l’international en commençant par l’Europe : La Belgique, suivie par l’Italie et l’Espagne.
- 2002 : Inauguration du magasin amiral sur les champs Elysées à Paris.
- 2009 : Lancement de l’E-boutique.
- 2010 : Celio compte près de 1000 magasins (dont la moitié en France répartis dans 70 pays.
Contexte géographique :
Zone de chalandise :
(Voir les annexes)
Moyens d’accès :
Le centre commercial se situe en bordure de la vile d’Amiens. Il est très accessible pour des personnes n’habitant pas sur la place car elles n’ont pas la nécessité de s’enfoncer au cœur du centre ville qui est moins facile d’accès. Pour les habitants d’Amiens par contre, le centre commercial est très bien desservi notamment par une ligne de but fréquente.
Concurrence locale :
(Voir les annexes)
Au niveau local les principaux concurrents sont au nombre de 4 et tous situés au sein de la galerie marchande d’Auchan. Malgré cette concurrence, Celio reste leader sur le marché du prêt à porter Homme dans le centre commercial.
Contexte commercial :
Les 4P par Celio :
Les produits et servies :
Celio propose tout type de vêtements et d’accessoires pour homme et adapte ses produits aux saisons. La politique produit de Celio se distingue des autres marques de prêt à porter masculin par le fait qu’elle segmente ses produits (Ligne de vêtements) et sa clientèle en 3 « Univers » bien distinct :
- SportWears : Ligne de vêtements authentique pour un look