STRATEGIE ET PLAN DE COMMUNICATION
Objectif :
En proposant une méthode de construction de la stratégie de communication et d’élaboration du plan de communication, ce séminaire permet à chaque participant d’analyser, de construire et de valider son propre projet.

Contenu :
LE CONTEXTE
Rappel du rôle de la communication et de la mission du communicant Les schémas fondamentaux de la communication Les nouveaux défis de l’organisation du 21ème siècle L’environnement extérieur de l’organisation

LA CONSTRUCTION D’UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION
Cerner l’identité de l’organisation. Forces et faiblesses internes Construire le triangle d’image Articuler les objectifs stratégiques aux objectifs de communication Recenser, caractériser et hiérarchiser les publics Evaluer les SWOT de la communication Quels outils pour quels messages ?

METHODOLOGIE D’ELABORATION DU PLAN DE COMMUNICATION
Plan de communication ou plan d’action ? Comprendre la finalité du plan de communication La lettre de mission

LES COMPOSANTES DU PLAN DE COMMUNICATION
L’analyse préalable Les objectifs Les publics cibles L’axe de communication ou le socle générique des messages Les différentes approches Les moyens : techniques, médias et supports Les différents types de messages

BUDGET, CALENDRIER ET ECARTS
Etablir un budget Calendrier des tâches

DIVERS
Présenter et diffuser le plan de communication Evaluer le plan de communication Présentation de plusieurs exemples de plans de communication

CELSA – Paris-Sorbonne / Stages de formation inter-entreprises 2008

Public et pré-requis :
Responsables de communication d’entreprises, collectivités territoriales et associations/ONG. Pré-requis : être familiarisé avec les fondamentaux de la communication.

Méthode et moyens pédagogiques :
Présentation méthodologique ponctuée d’ateliers pratiques par petits groupes avec mise en commun. Optimisation des plans apportés par les participants ou en cours et présentation de quelques exemples