Plan de communication
Plan de communication
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Mission
Quel est le but de la publicité envisagée ? * Lancer un nouveau produit * Faire connaitre le produit * Faire connaitre l’entreprise * Inciter les consommateurs à essayer * Inciter les consommateurs à acheter
Quelle est la nature des gains recherchés ? * Davantage de notoriété * Accroître la part de marché * Augmenter la part client * Devancer un concurrent
Quel est le périmètre de l’objectif fixé ? * Villes concernées * Secteur d’activité * Clients ou consommateurs cibles
Quelle est l’échéance pour mesurer les résultats ? * 3 mois * 6 mois * 12 mois
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Moyens
Partis impliquées ? * Chargé de projet : * Autres entreprises soutenant le projet * Imprimeurs * Fournisseur agroalimentaire * Autres : * Assemblage * Distribution * Client devant être tenu informé du projet * Groupe cible * Entreprises offrant leur collaboration
Limitations ? * Budget * Délai * Disponibilité * Moyens techniques * Nombre de supports * Collaborateurs disponibles pour le projet
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Messages
Qui sont les clients cibles ? Groupes cibles | Attentes | Freins | | | | * Points communs goût et affinités * Habitudes d’achat et de consommation
Quels sont les bénéfices du produit ? * Fonctionnalités clés * Bénéfices pour le client * Avantage sur les produits concurrents
Quels sont les éléments clés du message ? * Point fort du message * Informations secondaires à faire passer
Contenu
* Ton * Explicatif * Lié à l’émotion * Style * Correspondance avec les groupes cibles
Moments
Quels sont les lieux fréquentés par les clients cibles ? * Cafés * Hôtels *