Plan de communication

Pages: 2 (407 mots) Publié le: 14 novembre 2012
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Plan de communication

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Mission

Quel est le but de la publicité envisagée ?
* Lancer unnouveau produit
* Faire connaitre le produit
* Faire connaitre l’entreprise
* Inciter les consommateurs à essayer
* Inciter les consommateurs à acheter
Quelle est la nature des gainsrecherchés ?
* Davantage de notoriété
* Accroître la part de marché
* Augmenter la part client
* Devancer un concurrent
Quel est le périmètre de l’objectif fixé ?
* Villesconcernées
* Secteur d’activité
* Clients ou consommateurs cibles
Quelle est l’échéance pour mesurer les résultats ?
* 3 mois
* 6 mois
* 12 mois-------------------------------------------------
Moyens

Partis impliquées ?
* Chargé de projet :
* Autres entreprises soutenant le projet
* Imprimeurs
* Fournisseur agroalimentaire
* Autres :
* Assemblage* Distribution
* Client devant être tenu informé du projet
* Groupe cible
* Entreprises offrant leur collaboration
Limitations ?
* Budget
* Délai
* Disponibilité
*Moyens techniques
* Nombre de supports
* Collaborateurs disponibles pour le projet

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Messages

Qui sont les clients cibles ?
Groupescibles | Attentes | Freins |
| | |
* Points communs goût et affinités
* Habitudes d’achat et de consommation
Quels sont les bénéfices du produit ?
* Fonctionnalités clés
* Bénéficespour le client
* Avantage sur les produits concurrents
Quels sont les éléments clés du message ?
* Point fort du message
* Informations secondaires à faire passer
Contenu
* Ton* Explicatif
* Lié à l’émotion
* Style
* Correspondance avec les groupes cibles

Moments

Quels sont les lieux fréquentés par les clients cibles ?
* Cafés
* Hôtels...
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