Positionnement go sport
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D'emblée, Go Sport affiche sa stratégie en se positionnant à travers son nouveau concept comme “Sélectionneur officiel des meilleures marques”. « Il s'agit de véhiculer une image plus moderne et de mieux mettre en valeur l'ensemble des produits et des marques », souligne Eric Le Mélinaire, directeur marketing du groupe. Lancé en 1978, Go Sport, distributeur généraliste de marques de sport et de loisir, se devait de moderniser ses magasins. Sous la houlette de l'agence Saguez & Partners, l'enseigne a planché sur sa nouvelle image. Le concept s'articule autour de trois grands axes, liés à l'univers du sport : la performance, la mode et le spectacle. Trois zones départagent le magasin : une zone actualité à l'entrée du magasin et dans l'allée principale, une zone centrale réservée à la mode et des alcôves en périphérie pour les pratiques sportives. La théâtralisation est de mise, conférant au magasin un aspect plus dynamique qu'auparavant. Et résolument attractif, notamment pour les jeunes : les nouveaux magasins sont ainsi dotés d'une rampe de quatre mètres de haut pour les cycles et de starting-blocks rouges pour les nouveautés saisonnières.Passion et show-biz
« La partie chaussures n'était qu'un alignement de références. Aujourd'hui, c'est un espace circulaire, avec une vague sur fond rouge », explique Eric Le Mélinaire. De même, l'espace cycles s'est modernisé « pour donner une image d'expert, souligne-t-il. Avant, le rayon était entassé. Aujourd'hui, l'offre s'est aérée et un visuel de femme faisant du vélo donne un aspect plus dynamique que par le passé. » Idem au rayon textile que l'on aurait pu comparer par le passé « avec la présentation en supermarché », ironise Eric Le Mélinaire, avant d'ajouter : « Aujourd'hui, les logos des marques sont mis en avant, l'espace s'est clarifié et relaie les valeurs des marques. » Les marques sont bien la priorité numéro un de ce renouveau des magasins Go Sport, l'esprit combinant à la fois « un univers de passions au