Pre Sentation Communication Commerciale 1
518 mots
3 pages
PLAN MEDIACONCESSIONNAIRE
AUTOMOBILE
Communication commerciale
Nogaye Diongue
TC AS
Décembre 2014
4/14/15
SOMMAIRE
• Présentation du produit
• Cible
• Plan média classique
• Plan média internet
• Planning
• Budget
• Conclusion
4/14/15
2
Nouvelle Smart Fortwo
4/14/15
3
La cible : une clientèle jeune, urbaine et branchée • Jeunes : pratique, utile, confortable, beau design, branché et fashion , fort potentiel, jusqu’à 4 places.
• Plus âgés : idéal pour une deuxième voiture, confortable.
• Différents styles : très charmante, plusieurs couleurs, conforme pour les femmes et pour les hommes, adaptée à tous les âges.
• Cible potentielle estimée à 150 000 individus.
4/14/15
4
La cible: la population de l’Ile de France
• Paris: grand centre urbain dont la population est la plus concentrée en France (20 980 hab. par km 2).
• 1 million de banlieusard travaillant chaque jour dans
Paris.
• Difficultés pour se garer dans Paris (75).
• Smart Center Montparnasse
• 8 – 10 Boulevard Montparnasse 75015 Paris
4/14/15
5
Plan média classique
• Campagne d’affichage réseau abribus
• Au centre de Paris
• Sur les abribus de la ligne 39 qui mènent à la concession
• En banlieue proche
• Campagne radio : NRJ
• Radio la plus écoutée en France devant RTL en 2012
• Radio la plus écoutée par les jeunes
• Radio préférée des filles (citées par 55% d’entre elles)
• Annonce presse pleine page dans la PQR: 20 Minutes
• Presse gratuite
• Diffusées en gare et dans les lieux de passages
• Presse la plus lue en Ile de France (4, 28 millions de lecteurs en 2011)
4/14/15
6
Plan média internet
• Ouverture d’un site internet dédié à l’événement
• www.portesouvertessmartfortwo.fr
• Achat de liens sponsorisés sur Google
• « Citadine »
• Achat de bannières de pubs
• www.lacentrale.fr
• www.citadine.com
4/14/15
7
Planning
• Campagne du vendredi 5 au vendredi 19 décembre pour le weekend porte ouverte du 20 – 21 décembre 2015.
Ve Sa Di
Lu M a M e Je
Ve Sa Di
Lu M a M e Je
U
A